Page 19 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第一章 新媒体时代广播电视技术

时，满足他们的精神需求。
4. 数字广播技术与传统广播电视技术的结合
在新媒体发展的大背景下，广播电视行业开发和运用了多种新的广播电视技

术。数字广播技术作为一项新兴的技术，可以把数字音频、视频和多种数据信号
转换成数字格式，并能解决多种编码、调制、传输等问题。传统广播电视技术为
了有效地实现技术创新，必须把数字广播技术与传统的广播技术相结合，利用数
字信号来实现广播和信息的有效传递。因此，如何合理且良好地将数字广播技术

与广播电视节目结合到位，就成为亟须解决的难点。为此，可以从强化音频信号
输出以及优化多媒体信号等方面出发，改善传统广播电视技术的不足之处。
（二）新媒体时代广播技术创新发展要点

1. 提升新媒体信息化，创设一体化媒体平台
新媒体时代，广播技术要实现创新发展，需要提升新媒体信息化水平，创设
一体化媒体平台。首先，有效地将传统广播的人力资源与各个部门有效结合起来，
真正满足企业与现代社会发展的需要，确保各个部门或单位都能从传统的媒介经
营中解脱出来；其次，现代科技的发展，提高了新闻的传播效率和质量，因此，

有关部门在获取第一手资料的时候，必须确保有序地开展工作，因此，要明确各
工作人员的工作职责并要求他们严格按标准和规范完成自身的工作，同时积极实
现媒体的融合；最后，在因特网、智能手机使用者日益增多的今天，行业人员应

该积极地进行数字媒体平台的研究，并大力开发和推广应用，从而使具有整合特
性的新媒体平台向广大受众传播。
2. 更新传统广播发展观念，提升电视节目收视率
工作人员要不断更新自己的发展理念。例如，编辑工作的主要任务是通过各
种现代媒体平台来提升电视台的影响力，因此，编辑工作中应强化新媒体技术宣

传并积极挖掘和分析社会热点和难点，在保证话题内容具有创新性的同时，增加
与用户受众沟通的可能，从而在增加用户黏性的同时提高新闻和节目的质量。编
辑本身也不能满足于现状，要积极转变自己的工作观念，要顺应时代发展的规律

和大众需求，在结合世界发展潮流的同时，给大众用户更多想了解的内容节目。
3. 全面提升品牌化活动质量，树立良好形象
在全社会越发重视创新的前提下，传统广播若不能积极创新以及适应新媒体
时代的发展需求，必然会被淘汰。因此，传统广播应当认识到传统媒体行业的不

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