Page 206 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

事件具有一定代表性和典型性，经过该栏目的深度挖掘后，成为了既有利于提高
全民族科学文化素质，树立“学科学、讲科学、爱科学、用科学”的良好社会风
尚，又有利于指导人们生活实践的好栏目。

（三）心理原则
并非所有的电视节目都如同“焦点访谈”那样具有强大的“兼容性”，而“新
闻联播”全面覆盖的节目特征更是其他栏目复制不来的。从本质上讲，电视新闻
策划就是针对观众的需求而策划，为使观众满意而设计。在报道选题、报道内容、

报道手法上应多出创造性意见，把新闻做得真实、生动、精彩，让广大观众喜闻
乐见。不同的电视节目有不同的观众细分，在目标观众确定之后，策划就需要针
对这一特定人群，分析受众心理，适度把握节目的整体协调性和内容选材，使其

吻合目标观众的心理特征。
针对城市白领、居家女性推出的“生活”栏目，采用了受众关注的新闻事件
和新闻选题，具有城市和现代气息，具有极浓厚的生活氛围。“夕阳红”则以其
恬淡、自然的节目风格，赢得了老年观众的厚爱。观众心理并非单单取决于年龄，
各种差别需要节目策划人具备丰富的心理学知识并加以灵活运用。

只有巧妙地迎合观众心理，电视新闻节目才能获得强大的魅力，留住观众的视线。
（四）效益原则
好的电视新闻节目要同时兼顾市场效益和社会效益，充分发挥电视图、文、

声、像并茂的优势。哪些地方可用图表、文字，哪些地方用前导、后导，哪些地
方用现场直击或同期声来表现，都要经过周密策划，讲究效益，把节目做得好看。
市场效益是检验电视新闻节目是否受到广大群众喜爱的试金石，而社会效益则是
对电视新闻节目的本质要求，是媒体领导舆论健康发展的必须，也是对社会健康
发展的保证之一。

要独树一帜，不要哗众取宠；要锐意创新，不要标新立异。没有市场效益，
节目必然无法长久，然而为了取悦观众而一味走媚俗路线，这样的节目也势必无
法长存。寻求市场效益和社会效益的契合点是策划人进行节目策划时必须深思熟

虑的，一个好的创意点，同时也一定就是市场效益和社会效益的最佳契合点。

三、电视新闻的策划与实践

电视新闻的策划与实践在今天，“策划”一词随处可见。1994 年 5 月 1 日，

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