Page 209 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第六章 融媒体视角下电视新闻策划与编辑

设想以这个小女孩为主线，通过她乞讨、回家、被父亲打骂叙述一个吸毒害人的
故事。谁知实地拍摄时，怎么也找不到这个孩子，而到最后找到了，情况与策划
方案又有差异，不得已只好另起炉灶，耽误了不少时问。这是一个策划失败的例

子，原因在于这个方案是有缺陷的。一是了解的东西与实际有差异；二是只凭想
当然而没有以深入采访为基础来策划。
二是策划的目的是为提高报道质量，不是为策划而策划。策划是以新闻事实
为基础的，不是为达到某个目的进行人为的包装和导演。比如，一个亏损企业，

大部分职工生活困难，其中有个别因为炒股或其他原因富了，但不具备代表性的
典型，不能以偏概全。你非要去报道这个亏损企业的职工生活好过，甚至经过一
番刻意策划，只在少数人身上做文章，结果是违背了新闻的真实性原则，报道的

效果适得其反。
三是新闻采访策划与营销活动策划有截然区别，不能混为一谈。前者是搞好
新闻报道，提高新闻质量的一种手段；后者是为商业利益而采取的一些广告促销
行为，两者有本质的不同。那种为帮助别人达到商业目的而采用一些策划手段“造”
出新闻并进行报道的做法是不可取的。

四是策划的灵魂是创意，这就离不开好点子。这个好点子包括内容与形式的，
实际也就是选题与策划以及巧妙的采访手段。但是，策划的出新出奇并不是刻意
标新立异和使用怪诞的手法哗众取宠。所谓出新出奇，是指符合报道需要而选取

的最有效、最有利的报道手段，包括形式、时机、方法、主持人的选择等都要新
颖有特点。
五是新闻策划必须重实质而不是重形式。策划的目的是搞活报道，提高新闻
质量。通过策划，能使新闻报道生动活泼。一句话，策划是有利于报道的，是根
据新闻的内容合理地构思创意的，并且要具备实施的条件和可操作性，而不是花

花点子搞形式，只顾包装，不看内容。凡是脱离实际只务虚不务实的策划，没有
实际意义，皆不可取。

四、策划意识对电视新闻编辑的重要性分析

（一）稳固收视率
随着新媒体领域的创新发展，在一定程度上制约了传统媒体的发展。为保护
传统媒体在媒体发展行列中的优势地位，不仅要勇于面对的竞争工作，更应注重

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