Page 40 - “互联网＋”背景下农业经济与农村金融发展研究

Research on the Development of Agricultural Economy and Rural Finance under the Background of “Internet+”
“互联网＋”背景下农业经济与农村金融发展研究

三、“互联网＋”背景下绿色农业电子商务发展

（一）“互联网＋”背景下绿色农业电子商务发展的紧迫性

当前我国农业发展正处于转型的关键期，在市场经济形势发展调整下，农业
经济的发展方向、农产品需求等的变化都冲击了绿色农业的发展。因此，要从长
远角度出发，探索绿色农业的新型发展模式，顺应时代发展，为绿色农业发展开

辟新途径。在这一大背景下，加之“互聯网＋”模式的发展，大力发展绿色农业
电子商务成为绿色农业发展的新思路与新模式，有助于绿色农业的可持续发展。
具体来看，主要表现为两方面：其一，构建绿色农业的电子商务发展新模式是顺
应时代发展趋势的选择。信息技术与互联网是当今时代重要的物质成果，在未来

很长的发展中，社会将与两者的结合日益深入，其对社会发展的影响与作用也会
更加凸显，如果农业发展离开信息技术与互联网，那么农业经济将逐渐会被社会
与市场所淘汰；其二，随着互联网的发展与广泛应用，消费者的诉求与需求都发

生了改变，海淘、网购等购物方式受到年轻人的追捧，消费者的购物理念与购物
方式越来越网络化，混乱的农产品市场、菜市场等已经不再是人们购买农产品的
主要渠道。因此，为了开发更多客户资源、迎合消费者的购物需求，绿色农业发
展也要及时做出调整，积极发展电子商务新模式。

（二）“互联网＋”背景下绿色农业电子商务发展的有效举措
1. 找准绿色农业电子商务发展的角色定位
要想发展绿色农业电子商务模式，就需要解决电子商务交易平台的问题。不

管是使用当下现有的电商平台，还是自己创建新的电商平台，都是一种可以选择
的方式。但是要从自身的发展实际出发，综合考量，找准电子商务发展的角色定
位。由于每个区域都有其独特的农业资源，如果在现有的电商平台进行发展难以
突出其农业资源特色，但是如果以县市或村为单位主体去开发新的电商平台，就

会存在成本高、风险大的问题。从当前我国绿色农业发展现状来看，大部分都是
选择了现有的电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，但要想在电商平台中脱颖而
出，就需要对各个电商平台的营销模式、发展策略、发展形势等进行综合考量，

实现两者的深度合作。也可以从农产品以及当地旅游资源的角度着手，打造农产
品的品牌，让消费者对农产品有一个更深入、更直观的了解。比如阜城县张家桥
冬桃种植农民专业合作社在冬桃营销中，一方面致力于多种媒体的宣传，包括电

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