Page 41 - “互联网＋”背景下农业经济与农村金融发展研究

第二章 新型农业经营主体与“互联网＋”融合

视、广播、报纸、室外大屏、互联网等，大力宣传张家桥冬桃品牌，打开了张家
桥冬桃的品牌市场；另一方面采用线上与线下结合的销售模式，不仅直供各大商
超，同时还上线到京东、淘宝、拼多多等电商平台，借助当下社区线上团购的大

潮，张家桥冬桃销售得如火如荼，一经上架便被抢购一空。在打造张家桥冬桃品
牌过程中，还利用桃树花期打造张家桥桃花节，让更多人了解张家桥，了解张家
桥冬桃。除了国内市场，也可以积极开拓海外市场，搭建与海淘平台的合作桥梁。
无论是国内电商还是跨境电商，都要解决好物流配送的问题，确保农产品输出的

质量。对于实在无法长途运输的农产品，可以对农产品进行深加工，做成方便食
用、易于储存的休闲食品，这样也是对绿色农业的产业升级，有助于其长久发展。
2. 完善农村互联网基础设施为电子商务保驾护航

相比于城市，农村的互联网基础设施较为羸弱，尤其是在贫困地区，信息不
畅难以让村民享受到互联网带来的发展红利。在绿色农业电子商务发展中，要不
断完善农村互联网基础设施建设，让每个村民加入绿色农业的建设发展中。对于
企业来说，完善的互联网基础设施可以帮助其扩大销售市场，提高经济效益。以
阜城县张家桥冬桃种植农民专业合作社为例，张家桥村本是一个建档立卡贫困村，

随着冬桃的产业化种植摘去了贫困村的帽子。在冬桃销售过程中，一些原本不会
使用智能手机的村民，也开始在各类电商平台进行直播售卖，还学会了在网络中
寻找买家，为张家桥冬桃的营销贡献了自己的力量。这些都離不开国家的互联网

基础设施建设，同时各大电信运营商也要加大农村地区的网络覆盖，并给予一定
的农村资费下调政策。总之，在绿色农业的电子商务发展中，完善的互联网基础
设施是必不可少的。
3. 建设现代化的农村物流产业链支撑电子商务发展
现代化的完善的农村物流产业链是绿色农业发展电子商务的重要支撑。网购

的快速发展促使快递业得到迅猛发展，但发展较快的只是快递送件业务，并未形
成较为完善的现代物流产业链，在物流保鲜技术方面更是较为匮乏。因此，我国
还需要加强建设物流基础设施。针对绿色农业的电子商务发展，首先要注意到农

产品具有易腐败、体积大等特性，因此可以在交通干道处或城市周边设立大型的
物流园区或基地，同时在物流园建设保鲜仓库，企业可以把物流园作为自己的集
散地，存放自己的农产品，并在第一时间通过该物流运输体系将货物运送出去。
建成物流园区后可以吸引更多的企业聚集，有助于形成产业集群，最大限度地发

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