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第三章 视觉交互设计

来表达信息。
（1）图形
21 世纪是读图的时代，图形比文字更形象，对人们的视觉吸引力更大。界

面中常见的视觉图形有 Banner、开屏页、图标、图形化文字等。图形的使用能够
吸引人们兴趣，形成视觉焦点，提高界面的图版率，塑造氛围。Banner 的功能往
往是宣传新的活动或产品，形式有趣而大胆，表现手法新颖，吸引眼球，提高点
击转化率。Banner 的时效性强，其标题的大小、表现的样式都有所讲究。Banner

和开屏页的设计，在界面中最能渲染氛围。界面图标是用图形对界面不同功能的
概括与提炼，图标跟文字组合在一起，引导受众理解信息，图标的设计凝练简洁，
功能性强，界面图标的设计在表现形式和风格上追求一致性，在传达信息上追求
识别性与差异性。

（2）文字
文字有着抽象的涵义，是人类文明的表现符号之一。在视觉界面的设计表达
中，文字既可以用来传达信息，又可以用来体现信息的主次关系，轻重层级。内
容读取型文字通常呈现方便阅读、清晰易懂，能清楚地传达文字信息内容。图形

化文字将情感赋予文字的形态结构，用来塑造视觉焦点，提升视觉关注度。图形
化文字可以根据主题需要设计成不同的形态，从而主导语境的传达。
（3）色彩
界面的色彩可以用来渲染氛围、传达情感，是视觉信息传达的重要途径之一，

不同的主题，可以使用不同的色彩来传达信息。通过色彩的对比、近似、夸张来
引起视觉的刺激。界面的信息层级也可以借助色彩的明暗程度、灰艳程度来区分
传达。
（二）后现代主义和界面视觉

后现代主义寻求生活和思想上的自由化，最大限度地释放出被现代主义所压
抑的创造性。后现代主义设计中较有代表性的流派有孟菲斯设计风格和蒸汽波形
式；但随着时间的推移，新的风格和形式不断踊跃呈现。

1. 后现代主义代表流派概述
（1）孟菲斯风格
20 世纪 80 年代以意大利设计师索特萨斯为领导的孟菲斯设计集团，反对冷
峻、单调的现代主义，提出设计中应该充满感性、色彩、趣味、戏谑，主张将装

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