Page 187 - 融媒体时代广电新闻采编模式创新研究

第五章 融媒体时代电视新闻主持风格研究

第五章 融媒体时代电视新闻主持风格研究

第一节 融媒体时代电视新闻播音主持的风格创新

一、融媒体时代电视新闻播音主持风格创新意义

在当前的融媒体时代中，电视播音主持的风格转变与创新是必经之路，是电
视媒体顺利转型发展的核心条件。新媒体的迅速崛起正在瓜分电视媒体的受众群
体，此种发展势头对电视台而言无疑是非常大的冲击。为了能够尽快适应媒体行

业多元化的发展态势，电视台需要认真审视原有播音主持风格中所存在的不足之
处，利用大数据技术来进行用户画像，并根据广大受众的信息获取方式与喜好特
点来突破原有的风格禁锢。此外，电视播音主持也要明确节目本身在受众群体中
的影响力，一方面要考虑原有主持风格在新媒体平台中的传播局限性，尽快找到

贴近节目定位的主持方式，并坚持维护自身特色；另一方面则要虚心学习新媒体
平台中的信息传播形式，平衡好严肃播报与娱乐化播报之间的度。毋庸置疑的是，
播音主持人是电视节目中的灵魂所在，尤其是在人才辈出的融媒体时代，广大受
众的审美水平、艺术追求也在不断提高，播音主持人要更加不断磨砺自身的专业

能力，积极探索出能够满足大众且具有辨识度和记忆点的播报风格，并尝试将个
人粉丝转化为电视节目的忠实观众，实现流量互通。

二、融媒体时代新闻播音主持所面临的挑战

（一）媒体话语权发生转变
在过去，广大受众对于电视媒体有着更高的关注度与信赖度，在新闻播音主
持领域，电视媒体与广播媒体呈现出了绝对优势，甚至处于长期垄断的地位，传

统媒体中的新闻播音主持手握话语权。但随着融媒体时代的迅猛发展，传统媒体
在新闻业内的地位发生了转变，话语权与影响力均被削弱。广大受众也从新闻信
息的单方接收者逐步转变为传递者，对于传统媒体的依赖度急剧下降。这也就意
味着，广大受众并不需要单纯依靠新闻播音主持的讲解和评论来把握新闻内容，

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