Page 189 - 融媒体时代广电新闻采编模式创新研究

第五章 融媒体时代电视新闻主持风格研究

三、融媒体时代创新新闻播音主持风格的策略

（一）根据广大受众的个性化需求来创新播音主持风格

在传统的新闻节目中，播音主持的风格大多千篇一律，无论是央视的《新闻
联播》，还是地方台中的新闻专题节目，所选择的新闻播报内容大多以时政信息
为主，而播音主持也必须运用字正腔圆的方式来进行播报，新闻节目的定位十分

清晰。此种单一化的新闻播报形式，之所以能够得到广大受众的认可，主要是由
于在传统媒体中，大众对于新闻信息的获取渠道十分单一，只能全盘接受新闻节
目的所有内容。但在融媒体背景下，广大受众对于新闻信息的获取要求呈现出了
多元化与个性化的趋势，尤其是在各个新闻播报时间段内，所对应的受众群体存

在着极大差异，如果均采用千篇一律的播音方法，难以避免地会引起受众的视觉
疲劳与厌烦心理。新闻播音主持要根据节目本身的主题和内容定位，结合新闻栏
目的播出时间段，借助于大数据技术，全面分析目标受众群体的特征和观看需求，

在此基础上不断创新播音主持风格。借助声音的传递力量，获得更多受众的持续
关注，确保新闻节目的传播内容同受众需求保持高度一致。此外，新闻播音主持
人也要主动走下“神坛”，借助于新媒体平台的在线交互功能，与广大受众展开
互动性讨论，借此机会来了解观众所青睐的新闻播报语言，不断积累工作经验。

新闻播音主持是一项以声音传输信息的工作，需要通过口述播报的方式将新闻内
容传递给受众。为了有效增加受众对节目本身的认可与依赖度，播音主持应不断
调整新闻播报形式，不仅要拿出严谨的态度来对待播报工作，而且还要不断塑造

自己具有辨识度的主持风格。维护好传统媒体在广大受众心目中的公信力与影响
力，平衡好娱乐性与严肃性的构成比例，让新闻节目可以持续受到关注。
（二）从用户角度出发改变播报方式
在融媒体时代中，电视新闻播音主持最为直接的改革与创新的任务是调整新

闻播报的话语方式。在此处要重点强调的是，改革与创新绝不是毫无底线地迎合
受众，而是要根据融媒体平台的发展特点，巧妙运用互联网思维，从客观的层面
入手，对当下的电视传播特点做出分析，并尊重受众的个性化需求。相较于传统

媒体而言，新媒体的主要特点包括交互性、即时性、便捷性以及超文本性等。主
持一方面要保留传统媒体的传播优势，另一方面则要全面汲取互联网媒体的实用
性特质，根据不同类型受众的新闻信息获取需求来合理调整话语方式。例如，在

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