Page 63 - 融媒体时代广电新闻采编模式创新研究

第二章 广播电视新闻工作的有关思考

（二）编辑互动能力亟待提升
新媒体的特征之一便是互动性，这对新闻编辑的互动能力提出了很高的要求。
2013 年 12 月，《东方早报》便在头版招募“互动与社交编辑”。如今，公众参

与度成了衡量媒体影响力的重要参数之一。而公众借助新媒体的互动性，参与、
影响甚至制约了各类新闻事件的发生、发展。所有的用户都可以是新闻发布者、
评论者和舆论影响者。可以说，互动性伴随新媒体而来，实现了编辑与用户之间
平等、实时的沟通交流。新媒体环境下的新闻互动性虽显著体现在技术层面，但

编辑与用户之间的互动与沟通至关重要。一定程度上，传统媒体的新闻编辑仍没
有抛却“以自我为中心，被特许的大众传播主体”的自我定位，忽视受众已然获
得的主动地位与选择权，这只会渐渐陷入被动地位。目前很多传统媒体面对新媒

体的强势发展或不以为意，或恐慌无措，这些都是要不得的。传统媒体首先要认
清网络技术不断飞跃的大环境、大趋势，看到自身的优势与不足，理性看待、接
纳、应用新媒体，从而不断优化内容呈现与服务质量，实现良性发展。
新媒体的另一特征便是对人际传播很大程度上的还原，这体现在众多新媒体
的社交性上，因此这种媒介环境下的受众对互动性有着很高的要求。当下的用户

已经不仅仅是媒体的受传者，更是自身互联网生活的建构者。信息的有效传播依
赖于良好的互动，借助用户的“关系”或“圈子”实现信息传递。传统媒体融合
式发展一个很好的例子便是澎湃新闻，它对新媒体利用得很充分，十分重视互动

性的呈现。如其客户端、网站上均比较热门的栏目“问吧”，便将用户的互动积
极性充分调动起来，增强了用户黏性。对于传统媒体而言，虽然目前绝大多数都
开设有官方微博、微信公众号等，并借助于这些新媒体平台增强了媒体的互动性，
但很多传统媒体对此的认知囿于追逐潮流，处于被动地位，没有调动起用户的参
与性。

（三）新闻本质的变迁与消解
随着手机、iPad 等移动终端的极大普及，民众对新媒体的使用越来越便捷化、
个性化，但同时呈现出泛娱乐化的趋势。各大新闻网站、新闻客户端的新闻生产

均朝着个性化定制、精准推荐的方向发展。如作为新闻资讯平台的“今日头条”
与 UC 头条，致力于大数据推荐算法，以实现个性化的资讯推荐，但历来为人们
诟病“标题党”“庸俗化”。虽然当事方常以“用户喜好如此”辩驳，但其作为
媒体传递真实、准确信息的职责已经被抛之脑后。新媒体环境下，海量化、碎片

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