Page 215 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

第五章 非物质文化遗产数字化保护与传承实例

（四）利用社交媒体宣传推广，营销农民画作品
利用互联网和社交媒体来推广三江农民画，扩大其市场，比如在社交媒体平
台上开设官方账号，发布农民画的创作过程、艺术家访谈、作品解读等内容，提

高知名度。数字化传播使得艺术家能够扩大受众，吸引更多的收藏家和购买者，
从而提高了作品的知名度和市场价值。比如通过 YouTube、抖音等自媒体平台，
将传统文化表演、手工艺等拍摄成视频并分享给全世界，从而实现文化的快速传
播和交流。农民画家和爱好者可以使用社交媒体平台和电子商务网站来推广和销

售他们的作品。比如与文化机构、艺术家协会和教育机构合作，以共同推广三江
农民画的数字化传承。合作可以包括展览合作、教育合作和数字化技术研发。
（五）创新非遗传承方式，推动非遗成果创造性转化
数字化传承不仅可以保护农民画这一传统艺术，还可以通过创新再设计的方

式完成创造性转化，为农民画带来创新和发展的机会，创造性转化侧重于利用数
字技术对非遗的原生内容进行再创作，产生非遗的衍生及虚拟形式。比如将农民
画的元素和设计应用到文化创意产品上，服饰、家居装饰、儿童玩具等，提升市
场的认可度和消费者的购买欲望。同时建立官方的线上销售平台，或与现有的电

商平台合作，销售农民画及其衍生品；比如将非遗元素融入电子游戏、影视、戏
曲或互动体验中，有些游戏将中国传统文化、建筑、服饰等融入游戏设计中，使
玩家在娱乐中了解和传承文化，吸引年轻人参与和了解。
（六）通过国际传播和跨文化项目，促进国际交流合作探索

与国际文化机构和艺术家的合作，以推广三江农民画的国际传播，促进文化
交流。数字技术使得农民画能够更广泛地传播到国际舞台上。通过在线平台和社
交媒体，农民画可以吸引国际观众，促进了跨文化交流和理解。参与或发起跨国
文化交流项目，如联合国教科文组织（UNESCO）在非遗数字化保护方面的国际

合作项目，增进了跨国界的文化交流与理解，通过参与或发起跨国文化交流项目
展示三江农民画的独特艺术价值，吸引国际关注。在国际交流过程中，确保数字
化平台有多语种版本，以便国际访客能够了解和欣赏三江农民画。国际的文化遗
产数据库和资料库的建立，也有助于非遗资料的共享和传播。

（七）注重版权与知识产权保护，完善非遗数字化保护机制
非遗的传统知识和技艺通常受到知识产权的保护，如专利、商标、著作权等。
数字非遗保护需要确保这些知识产权得到妥善保护，以鼓励创作者和传承人积极

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