Page 141 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第四章 新媒体视域下乡村旅游建设实例探究

义的视角，考察城市旧城更新中的空间重塑；研究发现，虽然全球现代主义的引

入对于本土传统文化带来了一定的冲击，但在这一过程中，本土地域文化也会不
断兴起并形成与全球化相抗衡的态势，而全球化带来的现代主义在渗透地方的
同时，也会吸纳地域文化，形成全球主义与地域主义相融合的“全球地方化”
（glocalization）。有学者指出的，当前中国城市的更新已从追求科学理性、经

济理性和“宏大叙事”的“空间再生产”，转向关注地方化、注重营造历史脉络、
体现传统特质的“地方营造”。不过，在这种地方与全球融合的旧城改造中，也
需要正视其消费主义的本质，以及批判性地域主义在现实实践中出现的异化。

此外，从消费者视角也可看出，这种全球地方化的城市商业空间，虽然满足
了游客对于地域文化和现代商业文明的多元需求，但此类空间在实践所谓的“批
判性地域主义”道路之时，也出现了不同程度的异化。尤其是以“新天地系列”

为代表的地方空间的消费主义改造在各大城市复制之时，也需要保持谨慎的态度，
特别需要警惕更新所引发的过度商业化、文化断裂、地方原真性消解、多样性缺
失、空间异化以及利益相关者的权力失衡等问题，从而在全球化的时空中生产出

另一种“无地方性”的空间。这不仅背离了批判性地域主义的初衷，也走向了批
判性地域主义所批判的对立面。

第六节 湖南怀化市乡村旅游发展模式

怀化市位于湘、鄂、渝、黔、桂五省周边中心，是全国综合交通枢纽城市和
国际陆港重要节点城市。交通便利，境内有沪昆高铁、张桂高铁、怀邵衡高铁和
三条普铁以及 6 条高速公路贯穿全境，芷冮机场已开通全国重要城市 15 条航线，

全市辖 13 个县市区，地处武陵、雪峰两大山脉之间，面积 2.76 万平方公里，人
口 525 万，共有 51 个民族，其中少数民族占了总人口的 40.5%，5 个少数民族自
治县，2 个少数民族人口过半县，境内保留着最完整的古城古镇古村，是中国最

大的古城古镇古村群落聚集区，全市森林覆盖率达 70.3%，境内河流密布，大小
河流 2716 条，沅江穿过大部分县市区，沅江一级支流 6 条，且流域面积都大于
1000 平方公里，由于空气质量优良、生态良好，被人们作为休闲度假和康养首

选目的地。当地党委政府对旅游发展高度重视，几年来一直把旅游产业作为支柱
产业在打造，文化旅游资源十分丰富，红色文化品牌有通道转兵纪念地、中国人

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