Page 136 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

空间的设计上也采用了中式实木桌椅、中式毛笔吊饰等地域化元素，营造一种中
西融合的空间氛围。同时，佛山本土的传统商业也创新性地注入现代元素，如龙

狮文创馆将富有佛山特色的醒狮文化融合现代元素，衍生出潮流化的服饰、箱包、
配饰等文创产品。
批判性地域主义强调“当地的”与“普遍的”非对立，主张在“地域性”和“全
球化”之间寻求平衡。从在业态的形式方面看，岭南天地体现了批判性地域主义

所主张的价值。然而，充斥在空间中的本土与全球交织杂糅的商业景观，也不可
避免地给人以过度商业化的气息。
（三）游客对岭南天地的体验研究

为了进一步了解游客对于岭南天地的感知与体验，以前往岭南天地的游客作
为对象进行问卷调查和访谈，其中问卷调查主要包含游客前往岭南天地的动机与
行为等问题，访谈内容主要是围绕游客在岭南天地的感受和体验这一话题。本次
调研工作在 2019 年 7 月至 2019 年 10 月展开，共发放调查问卷 278 份，回收有

效问卷 265 份，问卷有效回收率为 95.3%。
在访谈调查中，共访谈了 32 名游客，其中女性游客为 20 名，男性游客 12 名，
这与岭南天地的游客群体特征相符。采用 SPSS22.0 软件对问卷调查所获数据进

行统计分析，而对访谈的所收集整理的资料采用 Nvivo8.0 软件进行文本编码分
析和词频分析。
1. 多功能的空间体验：历史街区与空间消费
从空间功能的视角来看，超过 70% 的游客认为岭南天地既是历史文化的展

示空间，也是商业消费空间；此外，还有 40% 的游客认为岭南天地是文化体验
空间和公共活动空间。从游客的行为特征来看，观光游览、餐饮美食、摄影打卡
是游客前往岭南天地的主要目的，并且大多数游客在岭南天地的逗留时间在 1~2
小时。游客对于物质空间中的镬耳山墙、青石街巷、瓦脊成为游客重点感知和关

注的对象；由此可知，空间中传统与现代交织的符号沦为游客的主要消费和凝视
对象，使得“空间中的消费”转向“空间消费”。
虽然改造后的岭南天地具有参观游览、休闲娱乐、餐饮购物等多重功能；然
而，浓郁的商业化气息也冲淡了其作为历史街区的韵味，引发部分游客的反感，

消费主义的逻辑成为空间改造的主导；并且，过高的价格也使大部分游客对其中
的消费望而却步。

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