Page 248 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

最典型的精英人士是这样的：毕业于国内外名校建筑设计或环境艺术设计或城乡

规划设计专业，已完成初步原始积累，既积累了一定的资金，又积累了一定社会
资本，有很多人脉资源可以支持其帮助家乡脱贫。
社会精英和专业乡村建设组织的介入大大提升了乡村旅游扶贫开发的层次和
绩效，他们正在迅速改变中国空心村的面貌，让几乎快被农民抛弃的、寂寥的、

几近凋零的乡村重焕生机与活力，变成让城市精英也无限眷恋的美丽家园，让这
里成为设计师们，创新创意一族最喜欢的工作、生活场所，变成普通城市居民喜
爱的休闲旅游度假地。

中国前期是扶贫办专项扶贫、党政机关行业扶贫和社会扶贫三位一体的大扶
贫格局，其中专项扶贫和行业扶贫工作比较深入，社会扶贫工作因公益组织的缺
乏还停留在募集扶贫款的层次，亟待深入。在和扶贫办领导访谈时谈及这个问题，
他们也认为我国农村的社会扶贫工作大有潜力可挖，旅游扶贫方式也极有利于调

动社会扶贫力量与政府的反贫困工作形成合力，但需要第三方组织的介入才便于
开展，现在从国家到地方都成立了乡村振兴局，负责乡村振兴工作的总协调，对
推进乡村振兴起到关键的作用。以下三个案例中的培田案例和郝堂村案例都有这

样半公益的第三方组织介入，这些聚集高素质专业人才组织的介入，大大提升了
乡村旅游扶贫的层次和绩效，是一条值得借鉴的可行道路。而且，这种半公益的
第三方组织不仅比纯粹以盈利为目的的旅游开发商介入乡村旅游扶贫绩效更好，

甚至比纯公益的第三方组织更理想，因为纯公益常常是短期扶助，不利于建立乡
村旅游扶贫的长效机制，而这种半公益的第三方组织，以旅游扶贫建设美丽乡村
为宗旨，同时可以有少量盈利维持组织运转，这种方式更持续，而且可以与扶贫

创业、文化创意结合起来，更容易落地和可持续，是一种可以大规模复制、可操
作性较强的扶贫方式。
（一）乡村旅游扶贫实践一：福建培田“耕心乡村共创”模式
车明阳毕业于香港大学，后游学斯坦福，拿了最高学位荣誉，商业案例大赛

全球总冠军，可她内心深处却是迫切地要“还乡”。毕业后在罗兰贝格管理咨询
工作期间，参与了中国首个专注“三农”问题的社会创新基金战略规划，在研究
国外的发展路径和国内的领先实践后，忽然觉得可以找到一些着力点。

2015 年 8 月 11 日，她和另外一个姑娘终于按捺不住对乡村的热情，拉着两
个小行李箱只身来到福建培田村。在四个多月的时间里，所做的一切带来的村民、

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