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第二章 纪念馆文创产业

创产品主要受众的消费意愿、习惯及个人喜好展开深入调查，之后再根据市场

调查结果展开深入分析，为文创产品的功能设计、外形设计、价格定位等提供重
要参考。例如，近几年文创产品大多以鼠标垫、手机壳、书签、水杯等小型生活
用品为主，人们对这类产品的需求度虽然比较高，但由于产品价值相对有限，在

文创产品的开发阶段，纪念馆必须在满足消费者对产品质量、美观性要求的前提
下，严格控制产品开发、生产成本，降低价格定位，以免因价格过高而打击主要

受众的消费意愿。
5.推动产品功能延伸
中国文创产业的起步相对较晚，对于文创产品的设计、开发也缺乏相关经

验，仍存在很多不足。尤其是在产品的功能性上，以教育功能和使用功能为主，
而对于其他功能则并不重视。这样的“低质量”文创产品虽然能够在短期内满足
消费者需求，但随着人们文化素养、审美水平的不断提升，其在美观性、艺术性

等方面的不足会显露出来，影响人们对产品的购买意愿。因此，对于人物类纪念
馆来说，文创产品的设计、开发不能仅着眼于目前，而是要从长期视角出发，充
分认识到未来主要消费群体对文创产品的需求，同时以当前文创产品的实用性、

教育性功能为基础，对美观性、艺术性、多用性等其他功能展开延伸，以适应消
费者需求。例如，在进行茶杯、书签等类型的文创产品设计时，就可以转变直接

应用图案、人物头像、文字的设计策略，对与纪念对象相关的图案、文字、照片
等进行艺术化处理，之后再将其融入文创产品造型之中，使产品的教育性功能与
艺术性功能密切联系起来，更好地抓住消费者眼球。

6.凸显产品地域特色
人物类纪念馆可以看作是一个城市的文化名片与历史缩影，其所承载、弘扬

的人文精神逐渐与当地传统文化、人文情怀融合，成为地域文化的重要组成部
分。因此在人物类纪念馆的文创产品设计、开发中，还需要充分考虑到纪念馆所
在地的地域文化特色，找出地域文化与纪念对象间的联系，以此作为切入点，有

针对性地提取文化元素，进行文创产品设计，使文创产品能够凸显出地域特色。
例如，湖南省韶山市作为中国开国领袖毛泽东主席的故乡，当地建立了毛泽东同

志纪念馆。该纪念馆对文创产品的开发可以将当地山水风光、人文建筑等元素与
毛泽东主席少年时的相关经历联系起来，以毛泽东学习、生活情境的形式融入各

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