Page 138 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第五章 农村电商与乡村振兴

第一节 农村电商发展与乡村振兴的现状

一、我国农村电商发展现状

当前，随着电子商务进农村规模的不断扩大以及数字乡村建设的不断推进，“农产品

上行”和“工业品下行”的规模进一步得到扩大，随之而来的是农村消费市场的不断升级。
随着我国农村地区网络基础设施条件不断完善，逐步建成了更加广泛的网络宽带环境，农
村互联网普及率和宽带接入率进一步得到提高，农村网民数量也呈现出迅猛地增长态势。

根据 2010 年～ 2020 年《中国农村互联网发展调查报告》的有关数据显示，我国农村网民
规模在 2010 年为 1.25 亿，而到了 2020 年增长到 3.09 亿，十年间形成了成倍的增长规模，

除此之外农村互联普及率也有快速的提升，从 18.6% 增长到 55.9%。而当前我国农村居民
总量约为 5.5 亿总人口，因此从农村人口总量来看，无论是农村网民规模抑或是农村互联
网普及率都有很大的提升空间，这就需要以信息技术的不断渗透来得以实现，这也表明当

前农村市场仍然具有较大的开发潜力。近年来随着网民规模的扩大，其所带动的网络商品
交易的种类和交易的规模也在不断地扩大。根据有关数据显示，自 2014 年以来农村网络
规模急剧扩张，从 2014 年的 0.18 万亿增长到 2020 年的 1.79 万亿，在过去六年的时间里

呈现出来了近十倍的快速增长规模。但是通过观察 2019 年和 2020 年网络零售额的数据变
化可以发现，受新冠疫情影响的冲击，网络零售额的增速开始放缓，但是伴随着政府以及
各地方的消费刺激政策，相信这一情况会很快得到缓解。而六年间近十倍增长规模的背后

离不开技术的支持、政策的扶持。农村电商的快速发展与普及同样离不开丰富多样的电商
模式。依托于现代信息技术的快速发展，大批互联网电商行业如雨后春笋般涌现，如淘宝、

京东、唯品会、去哪儿等一批互联网电商的涌现，在迅速抢占城市消费市场的同时，各大
电商平台也逐渐发现了农村这个有着巨大潜力的市场，一批批互联网企业开始下乡，如农
村淘宝、拼多多等开始挖掘农村资源，抢占农村市场份额。从电商模式看，当前中国农村

电商主要包括 B2C、C2B、S2B2C 以及 C2C 四种模式，其中 B2C 的含义主要是指针对消费
者而言的农产品网站，最主要的代表是京东和苏宁易购两大平台。C2B 指的是集合竞价订

购的模式，如拼多多就是集合竞价模式的典型代表。S2B2C 指的是农产品供应链模式，具
有代表性的是中农网等网站。而 C2C 指的是农民对消费者的模式，如当前的农村淘宝即
采用了该种模式。丰富的电商平台不仅增加了农民消费者的选择，促进了“消费品下行”

带动了农村居民消费升级，提升了生活质量和品质，其更是推动了“农产品上行”，拓宽
了农产品的销路和渠道，带动农村居民增收致富。未来几年，随着数字乡村以及电子商务
进农村建设的不断推进，加之新一代信息技术对农业农村生产的附加作用，最终定会重新

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