Page 174 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

量，还是移动支付规模方面，都在世界前列。但是，在供给层面数字运营上也存
在着一些弊端，如无效的广告投放、品牌知名度较低、受众人群的营销策略粗糙
等问题，因此，构建完善、精准的供给体系是信息消费中重要的工作内容。在“智

能 +”的重新定义下，充分利用信息技术对前端数据进行交互、分析以及计算，
重新构建满足不同受众需求的产品研发体系，从而设计和孵化出高质量的内容产
品。未来，传统媒体机构应当重新定义身份，更加注重对用户数据的分析和应用，
而不仅仅是进行机械化的发布，在视听生态中实现转型升级，打造一体化的传媒

服务平台。此外，传统媒体机构作为我国媒体的形象代言，更应当展示大国的使
命担当和包容多元。
（二）深入探究用户体验
智慧融媒体想要实现内容传播的变现效能，最主要的路径即要保障内容的高

质量，“内容为王”一直是传媒工作者的从业准则。在 5G 技术的应用加持下，
万事万物都可成为媒体，媒体 App 也层出不穷，在这种背景下，低龄、高龄及“白
纸型”的用户也纷纷成为媒介生态。因此，传统媒体机构要充分利用这一契机，
在保证传统化的原则和标准的同时，充分发挥智慧融媒体的智能化特性，不断扩

展“原生”内容的传播范围，当然，良性和高质量的内容传播是保障智慧融媒体
不断发展的核心。然而，实现用户扩容与良性内容的融合对于传统媒体机构而言
也并非易事，要想转变用户与内容的关系也并不简单。以往在媒体运营中的规律
大多是用户根据自己的兴趣爱好搜索相应的内容，在“智能 +”的赋能下，传统

媒体机构通过新技术实现对数字世界的计算和分析，根据用户以往的内容数据推
动相应的内容，实现“内容找用户”的升级。因此，传统媒体机构要摒弃掉以往
单一的思维形态，从多角度、多方位地对用户数据进行分析和渗透，探索用户真
正的兴趣爱好与情感体验，摆脱智能产品的困境。

（三）交互体验重塑业务模式
在“智能 +”时代，媒体网络平台的运营核心就是用户的数量，因此传统媒
体机构应当从运营维度入手，不断扩宽运营领域和业务界面，实现不同维度多个
平台的用户资源共享，在用户资源交互的过程中挖掘用户的消费潜力。众所周知，

腾讯前期主营社交业务，其也是以推出社交 App 进入受众的视野，而在腾讯的
社交用户数据达到一定的数量之后，便充分利用这一优势，在其后又打造了支付、
视频、游戏直播等覆盖各个新媒体领域的综合性平台。而腾讯的成功也充分证明

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