Page 175 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析
P. 175
第六章 媒体融合发展问题与路径探究
了平台的成功运营与用户数量的积累密不可分。此外，电影业务模式的创新也有
效借助了用户数量，2020 年导演徐峥将电影从大荧幕搬到了网络播放平台，也
是对业务模式的一种创新，在满足用户体验的同时，充分利用了数据经济模式。
基于此，传统媒体机构应当打破固有思维模式的壁垒，在“智能 +”的赋能下采
取多维度的跨界平台运营模式，不断地扩展用户数量，扩大内容传播的范围和渠
道，拓宽媒体业务领域，以两新内容创新为依托，实现业务的正向增长，实现智
慧融媒体的内容传播的变现效能，改变传统媒体的单一和低效。
（四）培育多场景融合
借助 3R、5G 等应用技术，运营平台为用户营造出一种“在场感”的体验，
用户不是在被动地接受产品，反而产生了一种参与内容产品的设计与合作的感受，
这种用户体验最为突出的是“沉浸式”技术的应用。这种“在场感”的用户体验
反而更能激发用户的消费潜力。同时，现如今，用户普遍习惯于移动消费模式，
这种模式更具互动、高效和智能的特点，也是作为场景化服务的一种传播模式，
以吃播为例，用户通过吃播中内容产品的使用将自己置身于场景内，产生身份置
换的错觉感受，从而进行消费。由此可见，智慧融媒体的未来发展更趋向于抢占
用户的注意力和黏合性，从内容质量入手加以精准的传播战略，深挖具有消费潜
力主流受众群体的内容需求，以满足用户的社交体验为核心，不断提高自身的竞
争力。在未来的传媒生态中，传统媒体机构应加快实现“新闻现场 + 同场报道交
互 + 用户后台交互”的多场景融合，为用户提供虚拟世界与现实生活高效融合的
服务体验。以 VR 技术为例，在保障用户的沉浸式体验基础上，将场景交互作为
下一步的提升方向。
163
