Page 212 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

四、媒体融合背景下电视新闻播音创新发展策略

（一）与时俱进，创新电视新闻播音理念
融媒体时代，媒体发展及其信息传播过程中所需面临的变化增加，为了使电

视新闻能更从容、更合理地应对诸多变化，电视新闻播音主持人就需与时俱进，
以媒体融合为出发点，树立全新的播音主持理念，而后以理念引导相关转型发展。
首先，树立以“受众为中心”理念和“以人为本”的基本原则，从而满足更多元

的受众需求。具体而言，融媒体时代下，受众担任着信息制造、传播、互动、选
择的角色，电视新闻播音主持人就需更精准地把握受众需求，以受众角度挖掘信
息传播点，实现高质量的节目制作，丰富受众观看体验；其次，以产品质量为目
标理念。本质上而言，广播电视节目即为产品，需在受众实际需求基础上，科学
应用互联网信息技术，方可生产出更高质量、更高水平的电视节目，获得更优质

的传播效果；最后，注意引导社会舆论。融媒体时代，电视广播节目在新技术的
加持下，具备权威性优势，由此在社会舆论的引导中也将充分发挥自身的引导作
用，以诚恳、真挚的情感，还原事件原貌，将正确价值观念传递给受众。

（二）推陈出新，丰富电视新闻播音主持形式
新媒体平台的发展，在一定程度上对传统媒体传播方式造成了很大影响，但
是，也推动新闻信息的传播突破了原有的时空限制，强化了同受众之间的互动交
流，电视新闻播音主持人需从形式上健全完善，有效借鉴新媒体优势。首先，电
视新闻播音主持人需创新自身的节目编排方式，充分利用时下最受欢迎的弹幕、

评论等形式，加强同受众的互动交流，充分发挥电视新闻播音主持人的主观能动
性，通过多元化的播音主持形式同受众沟通交流；其次，电视新闻播音主持人也
需打造更为丰富的品牌效应，善于借鉴新媒体特点，利用融媒体技术进行电视品

牌的推广，借助移动客户端、网络电视、新媒体平台等进行电视节目的播放，使
电视品牌节目能够被更多人熟知；最后，电视新闻播音主持人要注重自身主持魅
力的提升，形成更契合融媒体时代特征的主持形象、主持风格，并在原有传统电
视媒体传播基础上，打造个人微信公众号、抖音账号、微博账号，打造个人 IP。
（三）履行职责，提高电视新闻播音主持监管质量

为了使电视新闻播音主持人在融媒体时代实现更高效率的发展，就必须注重
提高电视新闻播音主持人的责任感、使命感，使其自觉承担责任，自觉履行义务，

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