Page 208 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

好的不同，他们所喜爱的电视新闻节目也迥然不同。考虑到受众审美的变化以及
媒体之间竞争愈演愈烈的现状，当下很多电视媒体已经开辟了更多的专业频道。
其中，最具代表性的就是央视音乐频道、央视体育频道、央视财经频道、央视少

儿频道等，频道日益细分能够满足不同人群的需求。与此同时，频道的细分与专
业化也使全能型播音主持面临很大的发展压力。因为频道细分与专业化的发展趋
势已经不单单要求电视播音主持要满足大众基本审美标准（如声音甜美、形象出
众），还要求其有专业知识基础，对音乐、戏剧、体育等细分领域的专业知识有

足够的了解，这样才能更好地适应频道细分和专业化发展趋势。但实际上，一些
电视媒体对现代媒体专业化发展的大趋势视而不见，缺乏培养专业化新闻播音主
持的意识和观念。
（2）电视节目缺乏创新，同质化现象明显

千篇一律、缺乏创新的电视节目让受众产生了视觉疲劳。过去，受众可以切
换频道来寻找他们喜欢的电视节目。但是，当前很多电视节目相互模仿，换汤不
换药已经成为制约传统电视媒体发展的主要因素。在我国电视行业不断发展的背
景下，电视台都想把握这个难得的发展机遇，但节目类型同质化和新闻播音主持

同质化的现象却让受众对节目的创新能力产生了质疑。互联网、智能手机以及平
板电脑的普及和云电视的兴起使受众可以轻轻松松从网上搜索、浏览、下载他们
感兴趣的电视新闻等，这使得传统电视新闻节目的地位岌岌可危。如果不能及时
遏制电视节目同质化这种发展趋势，那么必然会制约电视台和新闻播音主持的发

展前景，同时也会使受众观看电视节目的热情逐渐消退，电视节目的收视率也必
然会持续下降。
（3）主持风格相对单一、语言缺乏感染力
对于多数受众而言，他们观看电视新闻节目主要是为了放松娱乐、获取新闻

信息，所以其希望电视新闻节目具备趣味性、多样性与艺术性。新闻播音主持作
为节目形象的代表，他们的一举一动都被受众看在眼里，所以如何在言谈举止间
表现出自己的专业素养、自信心并吸引受众眼球是新闻播音主持应该努力的方向。
但实际上，很多电视新闻播音主持缺少个性化特点，也未能把节目的特点充分表

现出来，所以还不能真正意义地成为电视新闻节目的灵魂。
正所谓爱屋及乌，有很多电视新闻节目之所以有较高的收视率，在很大程度
上是因为受众是某个新闻播音主持的粉丝，他们愿意通过观看新闻节目来感受播

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