Page 245 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第七章 媒体融合发展新时代电视新闻的创新发展

三、融媒体时代“大屏＋小屏”电视新闻互动传播机制的实施路径

（一）开拓新领域，扩大电视新闻覆盖范围
融媒体时代，电视新闻媒体不仅要积极运用多元化融媒体资源，逐步扩大电

视新闻的覆盖范围，在移动小屏快速发展的背景下不断提升自身社会公信力，也
要明确革新目标，积极应对新媒体的挑战，坚持正确的舆论导向，坚守舆论阵地，
充分发挥电视新闻的舆论引导作用。
随着新媒体的蓬勃发展以及媒体融合的不断推进，青年群体在日常生活中获

取新闻资讯更依赖互联网和移动小屏，因此，电视新闻媒体在革新互动传播机制
的过程中也要关注这一现状，不断提高电视新闻的中心地位。首先，电视新闻媒
体要积极调整电视新闻节目的制作方式，了解互联网平台的传播特点，将传统大
屏新闻内容剪辑加工后投放至互联网平台，实现与移动小屏的高速互通传播。其
次，电视新闻媒体不仅要坚守传播初心、坚持内容为王，也要快速融入互联网平
台，以跨屏传播为主体，积极加入新型融媒体生态圈，不断提高新闻资讯的覆盖

率。最后，电视新闻媒体要重点关注跨屏传播所带来的社会效益，在扩大传播范
围的同时提高新闻节目质量，注重传播党的方针、政策及民生信息，不断增强观
众黏性。
（二）深化改革，全面保障提质增效

在新媒体快速发展的背景下，网络平台数量呈几何倍数增长，强大的粉丝变
现能力吸引了越来越多的人加入新媒体行业，他们都希望在市场竞争中获得优势
地位。与网络平台相比，电视新闻媒体所能获得的流量相对有限，这也对电视新
闻媒体的持续性发展造成了一定的影响。如今，电视新闻媒体已充分认识到提质
增效的重要意义，并逐步加大投入，不断创新、改革新闻传播机制。具体来说，

电视新闻媒体在构建“大屏＋小屏”互动传播机制的过程中应做好三个方面：首
先，电视新闻媒体要全面深化改革、不断完善体制机制，加大人才培养力度，逐
步消除媒体融合过程中的障碍，以市场化管理目标为核心，促进产业升级，实现
跨行业资源的深度整合。其次，电视新闻媒体要结合实际情况，以媒体供给侧改

革为基础，快速落实、深化改革目标，为构建“大屏＋小屏”电视新闻互动传播
机制奠定坚实基础。最后，随着媒体融合不断向纵深发展，许多电视新闻媒体都
积极顺应融媒体发展趋势，优化并取缔了一些不符合标准的电视频道，但其移动
客户端的用户量仍难以实现快速增长，因此，电视新闻媒体也要积极探索扩大受

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