Page 246 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

众群体的有效路径。例如，可以将重点资源转移到推动“大屏＋小屏”互动上，
开发新的移动应用，让观众在观看电视新闻时可以通过手机或平板等小屏设备参
与互动（如实时评论、提问或参与投票）。此外，还可以推出与电视节目内容相

关的后续报道和互动活动，观众通过扫描电视屏幕上的二维码即可快速访问相关
内容，实现从大屏到小屏的无缝连接。
（三）突破电视新闻壁垒，丰富新闻产品类型
在融媒体时代背景下，电视新闻媒体要打造吸引力更强、形式更新颖、内容

更丰富的新闻产品，才能获得更大的发展空间。首先，电视新闻媒体在跨屏传播
过程中要重点打造动态报道、连续报道、深度报道等新闻产品，革新并优化产品
类型，提高新闻产品的吸引力。其次，电视新闻媒体要善于利用新技术、新工具
打造新型媒体生态圈，借助热点话题打造 IP 化内容，逐步拓宽媒介传播渠道。

例如，可以围绕环保话题打造“绿色视界”主题 IP，并围绕 IP 设计一系列线上
活动（如观众投票选择下期报道的主题、线上环保知识竞赛等），提高观众整体
参与度的同时让他们进一步了解绿色环保的概念，进而提升环保意识。最后，要
将“大屏＋小屏”的电视新闻互动传播机制应用于不同的新闻场景中，不仅可以

应用于重大会议等硬新闻报道中，也可以朝软新闻方向发展，为重大会议报道增
添多样性。例如，党的二十大召开期间，广东新闻联播推出了《党的二十大时光》
系列栏目，触电新闻客户端也在首页推出了同名专题，还制作了《“云”会党代表》
栏目，邀请了多位参会代表接受“云”采访，并且在会场外由记者带领受众走入

基层、了解基层的变化，实现了线上、线下联动，大屏、小屏跨屏传播的目标。
（四）打造全民 Vlog，创新电视新闻报道形式
近年来，Vlog 已成为人们记录生活、接收信息的有效途径之一，电视新
闻媒体应充分关注这一现状，结合新媒体技术以及信息化平台特点，积极打造

Vlog 形式的新型电视新闻节目。一方面，新闻采编人员可以运用 Vlog 形式完成
新闻资讯采编工作，并在后期专业化剪辑和传播过程中适当保留 Vlog 形式。例如，
中央电视台制作的系列主题节目《〈外商投资法〉表决通过因为它生活更多彩》
“华人在行动”系列新闻报道，就是以 Vlog 形式进行拍摄的，后期剪辑也保留

了该形式，获得了较好的传播效果。另一方面，可以将受众拍摄并上传的正能量
素材资料进行编辑，运用专业剪辑技术完成新闻的后续框架处理工作，让 Vlog
从移动小屏走进电视大屏。总的来说，在融媒体环境下电视新闻媒体要打造全民

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