Page 86 - 青海打造国际旅游目的地建设研究

青海打造国际旅游目的地建设研究
Research on the Construction of Qinghai as an International Tourism Destination

旅游观光。其次，青海湖的很多地方开发得还不算太成熟，很多工业化程度高国
家的游客更注重此地的新奇和原汁原味，且对旅游花费方面的承受力较高。对于
生态旅游者而言，他们非常注重当地的自然景观以及文化景观，而青海湖旅游区

在这两个方面具有良好的先天条件。
第二，未来几年内仍然以国内市场为主导。尽管青海湖旅游区极具发展海外
市场的潜力，但是在该地区旅游总收入中，国内旅游收入仍然占据更高的比重，
2012 年来国内居民生活水平有很大提高，目前国内外要求环保节能的呼声也越

来越强烈，况且拥有生态旅游的地方也越来越少，那么青海湖旅游区独特的资源
就更显得宝贵，所以我们在开发国际市场的同时，不能忽视国内市场的保持。当
然，由于受经济发展水平和当地地理位置的影响，青海省在外界的宣传力度不足，
那些多姿多彩、神奇壮丽、令人向往的旅游资源鲜为人知，所以还是要注重国内

市场的促销与宣传。
（二）青海湖旅游区的市场定位
在日益激烈的旅游市场竞争中，形象塑造和市场营销可以说是旅游地占领市
场的关键，而且市场定位则为旅游地的形象塑造和市场营销提供了目标和方向。

对于青海湖的旅游资源而言，我们要解决产品卖到哪、卖给谁和怎样卖的问题。
对此，我们要分析青海湖的旅游产品哪一个层次的消费、适合哪一类人群、哪个
地区和国家的游客。那么由以上市场特点可以看出青海湖的旅游市场定位应该以
观光旅游为基础，以度假旅游、生态旅游、朝觐旅游为重点，以登山旅游、风情

旅游、探险旅游、科考旅游、文化旅游为特色。另外，如果资源的潜力能够开发
出来，那么辅助于开展有保健旅游、购物美食旅游以及会议旅游也会给青海湖旅
游区增加一抹色彩。当然，在开发资源的同时也应该对青海湖旅游资源以及生态
环境条件有一个重新的认识和一个重新的定位，坚持科学开发利用。根据以上资

源分析情况，青海湖可以考虑建立以下几种旅游基地：一是特色民族文化风情旅
游基地。青海湖旅游区以藏民为主，游客到此不仅可以观赏风景，还可以骑着牦
牛，漫游草原，或者到牧民家里访问，领略藏族的民族风气。还可以参加篝火晚
会，同藏族同胞一起跳锅庄舞，观看藏族婚礼，品尝民族风味，感受不同民族之

间的不同文化氛围。二是青海湖旅游特色度假基地。通过上面对青海湖风景的了
解，青海湖旅游区的主要景观就是山光湖色、牛羊、草原、鸟岛，再加上特有的
文化底蕴以及凭借着舒适宜人的气候旅游资源，是盛夏避暑的休闲度假、疗养康

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