Page 93 - 青海打造国际旅游目的地建设研究

第三章 文旅融合视域下青海湖生态旅游高地建设研究

做到两者一致，言必有由。可是问题也就出现在这里，许多景点名不副实，于是
产生了“看一眼就走”、“看景不如听景”的不良旅游现象。问题的关键在于品
牌建设的目的在于扩大青海旅游业的影响力，吸引旅游者，从而得到综合效益的

共赢，从而忽略了认真对待游客慕名前来后的具体问题。
（2）对景点的内涵发掘浅尝辄止
对景点的内涵发掘的浅尝辄止主要表现出对待民族文化、宗教文化、历史文
化的庸俗化和形式化两个方面。庸俗化表现在游客始终停留在听和看的层面上及

对文化的破坏上。例如：土族民俗文化是互助县旅游的主打品牌，但是呈现在游
客面前的是千篇一律的所谓的“土族婚礼”和名不副实的土族特色饮食。塔尔寺
的酥油花本是一大亮点，可是只剩下千人一面，众口一词的那句讲解词“啊！这
是艺术的佛国，这是佛国的艺术。”从而导致的结果是真正的文化被一遍遍的洗

刷和冲淡，甚至一去不复返，只留下舞台上的一场场闹剧。
（3）景点的规划建设不合理
食、住、行、游、购、娱是旅游活动的六点基本要素，不管是自然景区还
是人文旅游景点都要在旅游资源的保护和开发、旅游活动得以展开及取得综合社
会效益的基础上对景区进行规划和建设。规划和建设的目的是在具体的综合条件

下，如自然景区与人文景区的不同、民族的不同、宗教的不同、地理条件、社会
综合因素等，达到六要素之间的平衡、六要素与景区的平衡、六要素与社区的平
衡。因而景区规划和建设在突出旅游主题和符合法律法规的基础上，以服务旅游

者为宗旨，达到科学与平衡。
（4）景区社区参与呈现出“大路朝天，各走一边”的状况
此种社区参与主要是旅游地居民与旅游景区之间的不协调。事实上青海众
多旅游地居民与旅游景区之间缺乏统一的管理。呈现出：旅游景区→吸引旅游

者→达到经济效益；社区居民→利用旅游景区→吸引顾客→达到经济（或商业）
目的。二者之间从而呈现出你干你的，我干我的的现象。其实旅游业要良好和长
远的发展则必须是取得社会综合效益的基础上。景区与社区是相辅相成的关系，
不能顾此失彼，这反映了青海旅游业发展处于起步阶段而尚未成熟。

3. 青海人文景点开发的建设性建议
一是时刻突出自身优势扬长避短，不能盲目“跟风”。旅游景区只有发掘自
身优势和特色才能取得长期效益，如深圳的“锦绣中华”只能是深圳旅游的特色，

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