Page 98 - 青海打造国际旅游目的地建设研究

青海打造国际旅游目的地建设研究
Research on the Construction of Qinghai as an International Tourism Destination

让红色文化洗礼纷杂的思想意识，跨越时空走近先烈的革命足迹，使新时代的中
国人民牢记红色精神是千万名先烈所赋予的、难能可贵的精神财富，是坚定文
化自信的精神根基，是实现伟大复兴中国梦的动力源泉。红色旅游彰显了历史与

当代的有机耦合，寓教于游，寓学于乐，极大地促进了中华民族先进文化的广泛
传播。
2. 青海红色旅游发展存在的问题
红色旅游以其丰富的文化内涵，通过对游客的接触性扩散，肩负着传承红色

传统基因的使命。在革命传统教育与旅游产业融合发展势头越来越强劲的背景下，
大众对红色旅游产品差异化的诉求越来越高，全国很多地区都在不断拓展红色旅
游内容。相比较而言，处于欠发达地区的青海，红色旅游发展后劲明显不足，其
主要表现在以下几个方面。

（1）红色文化的特质与市场运营时有脱节
第一，政府主导与红色文化的市场化发展泾渭分明。红色旅游是以红色文化
为依托，其中革命精神是红色文化的灵魂，因此旅游过程中强调物质形态和非物
质形态红色文化元素的再生产与传播。红色旅游的发展要传播先进的文化，树立

正确的社会风气，需要政府承担管理运行责任，促使中国特色社会主义红色文化
得以传承。而作为一项旅游产业，单纯依靠政府管理其发展却受到了较大限制。
实践证明，任何脱离市场的经济行为都将出现发展桎梏。目前，青海省的红色旅
游几乎都是政府的全权运营，企业参与热情低，这导致红色旅游在发展过程中对

当地政府具有很强的依赖性，缺乏必要的独立性与自我发展能力，进而导致红色
旅游产业难以进行市场化运作。政府部门虽然能够为红色旅游的发展提供必要的
支持，但是缺乏经营管理旅游产业的经验和能力。景区经营一味固守传统的说教
模式，缺乏对红色文化的开发创意，不注重旅游体验性的提升，不仅没有带来地

区发展效益，反而给当地财政造成压力。此外，政府部门只考虑公益性，单纯地
依赖国家财政拨款维持景区运营，缺乏开发红色旅游资源的积极性。经营思路违
背市场发展规律，旅游产品质量欠佳，这无疑对青海红色旅游发展中红色文化的
传承极为不利。

红色旅游资源的产权属性决定了其属于国家所有，它的产权主体行为由国家
行使。换言之，地方政府代表国家行使着红色旅游资源的产权行为，但红色旅游
作为一项产业，需要面对市场的激烈竞争，政府并不完全符合理性经济人的假设，

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