Page 115 - 乡村振兴背景下的农村经济发展研究

第四章 农村产业融合与价值链提升

a
能够使农村传统文化得到更好的保护和传承。 同时，品牌的传播也能够让更多
的人了解和认识农村传统文化，提升农村文化的影响力。例如，一些具有地方特
色的农产品品牌，将当地的民俗文化、传统技艺等元素融入品牌设计和宣传中，

既提升了品牌的文化内涵，又传播了农村传统文化。

二、农村经济发展中品牌化建设的现状

（一）品牌意识逐渐觉醒

近年来，随着农村经济的发展和市场竞争的加剧，越来越多的农村地区和农
民开始意识到品牌化建设的重要性，品牌意识逐渐觉醒。各地政府积极出台政策，
鼓励和支持农村品牌建设，举办品牌培育培训班，提高农民和企业的品牌意识。
许多农村企业和农户也主动参与品牌创建活动，申请注册商标，打造特色品牌。

（二）部分品牌取得一定成效
在农村品牌化建设过程中，一些地区和产品已经取得了显著成效。例如，“赣
南脐橙”“涪陵榨菜”等农产品品牌，通过多年的品牌建设和市场推广，成为全
国知名品牌，产品畅销国内外市场。这些品牌不仅提升了当地农产品的市场竞争

力，还带动了整个产业的发展，为农民增收致富做出了重要贡献。此外，一些乡
村旅游品牌如浙江莫干山民宿、江西婺源乡村旅游等，也凭借独特的品牌特色和
优质的服务，吸引了大量游客，成为当地农村经济发展的新亮点。
（三）品牌建设仍处于初级阶段

尽管农村品牌化建设取得了一定进展，但整体上仍处于初级阶段。大部分农
村品牌缺乏系统的品牌规划和战略布局，品牌定位不清晰，品牌形象不够鲜明。
品牌宣传推广力度不足，缺乏有效的营销手段和渠道，品牌知名度和影响力有限。
同时，品牌建设的专业人才匮乏，企业和农户在品牌设计、品牌管理等方面缺乏

专业知识和技能，制约了农村品牌化建设的深入发展。

三、农村经济发展中品牌化建设面临的问题

（一）品牌意识淡薄，缺乏战略规划

部分农村地区和农民对品牌化建设的重要性认识不足，品牌意识淡薄。他们

a 马莉，任润欣 . 论数字经济对我国农村产业融合的影响 [J]. 延安大学学报（社会科学版），2025，47（2）：
65-72，129.

93