Page 13 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第一章 全媒体时代的短视频

但是在全媒体时代，媒体传播主要依靠一个个独立的 App，如利用专属的媒体公
众号来传输有价值的内容。可见，全媒体时代的传播载体更加微型化、智能化、
多元化，人们仅需一部手机或平板电脑就可以轻捷灵便地将信息内容传输出去，
且输出方式多样化，不再是单一的、孤立的传播形式，从根本上改变了过去媒介
载体的传播途径。

（三）媒体更加融合发展
在全媒体时代，我们的媒体格局、舆论生态和信息传播方式发生了巨大变化，
媒体融合更是成为发展趋势，媒体供给侧结构性改革也成为必然选择。换而言之，

全媒体本身的多样性、包容性和广泛性就是媒体融合向纵深发展的作用和结果。
毕竟，随着数字技术和媒体传播的日渐融合，衍生出包括数字报刊、数字电视等
在传统媒体基础上形成的数字化传统平台，以及涵盖微博、抖音、快手等基于移
动互联网的自媒体平台，不仅极大丰富了传播手段，使信息接收者可以自主选择
何种图片、文字、音频等，同时也进一步增强了传播主体与受众的联系，体现了

传统媒体与新媒体、跨媒体等的融合趋势日益凸显。但需要指出的是，在媒体融
合发展中，传统媒体并不会因新兴媒体的冲击而衰退。习近平总书记强调：“传
统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；

不是谁强谁弱，而是优势互补。”总而言之，全媒体时代就是推动各媒体坚持一
体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段。
（四）“大数据”技术日臻成熟
随着全媒体不断深入发展，不同行业、地区之间的信息传递显著增多，集
合化的信息传播发展态势已然形成，数据成为全媒体的核心资源。世界上多个国

家制定了关于大数据、云计算等方面的发展规划。日本政府把大数据技术视为经
济发展的重要引擎，美国政府将大数据技术当作国家创新战略的重要手段。大数
据短时间内利用获得的丰富样本和特定的分析范式，能够精准地处理信息，使人

们能迅速验证信息来源，实现对用户的精确定位和信息传输。可以预见，未来不
同媒介形态间的竞争将从“信息的独家发布”转为“信息的权威解释权”。
（五）网络安全备受重视
在全媒体的发展进程中，过去的网络负面影响依旧存在，比如网络侵权和
网络暴力现象时有发生，文化虚无主义和西方文化思潮的渗透，使意识形态工作

受到挑战。虽然全媒体快速发展，但其相关政策法规的制定相对迟滞，对全媒体

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