Page 18 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展
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全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era
提升业界素养、打造专业平台四个方面入手。
（三）政务短视频运营的挑战
政务短视频在一定程度上消弭了“两微一端”平台的若干问题，但也带来
了新的问题与挑战，面临着内容宽泛、过度娱乐、运营不善等问题，因此，政务
短视频在发展过程中需注意发展过程中的“雷区”，避免重复踏入之前政务新媒
体平台发展的窠臼。学者们从不同角度提出了应对之策：如利用 SWOT 矩阵对政
务抖音的优劣势、机会威胁进行量化分析，提出安全保障、人才驱动、创新传播
及按需供给四种优化模式；引入信息生态理论建构内容生态评价维度，提出深耕
优质内容、提高视觉素养、加强互动沟通、发挥矩阵合力、严格监管力度等优化
策略。
（四）版权保护
2017 年后，短视频版权问题逐渐成为关注重点，在对短视频著作权的解读
和界定中，独创性及合理使用成为探讨的主要内容。李修齐阐述了短视频内容引
导及版权保护的迫切性，提出构建“市场导向＋内容优质化＋版权保护”全程化
三位一体的产业扶持政策；孙飞具体分析了我国短视频著作权的权利内容，建议
应明晰各类短视频的权利归属、理清短视频相关主体的权利义务；董天策、李佳
妮等以“莫阿谷案”为例，对“合理使用”做了理论梳理，提出应修订完善我国
现行著作权法，平衡保护二次创作者和著作权人的合法权利；另有学者梳理了西
方国家关于网络视频规制的框架和经验，介绍了欧盟版权改革中的“过滤责任条
款”，可为我国短视频版权保护提供启示和借鉴。
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