Page 17 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第一章 全媒体时代的短视频

现”和“创作”两类，并指出其显著特征是基于创意的混搭；国秋华认为抖音是
基于互动仪式链的价值创造，以用户为中心通过互动仪式链进行情感连接与共享。
2. 传播特征
在研究短视频传播特征时，学者们常与传统媒体进行对比，主要观点认为，
作为新型视听媒介的短视频，具备社交性、碎片化、算法推荐、视觉图像传播等

特征，方式独特、效果惊人，改变了传播生态。短视频融合视觉与听觉、生产与
分享于一身，是一种独特的“动态社交语言”；与长视频相比，短视频是具互联
网文化特征的全媒介文本，以信息高度浓缩的短句语言传达视觉奇观，呈显著融

媒特性；不同于微博的开放式链条传播或微信的封闭式传播，短视频是基于关系
连接与视觉社交的平台，呈现出介于开放与闭合之间的液态传播结构。

二、短视频发展的问题及对策

目前，我国短视频发展出现了内容参差、管理滞后、规范模糊、版权侵占

等诸多问题。对此，学者们进行了探讨并提出应对策略，对其未来发展进行了反思。
（一）行业规制及管理
早期研究多从宏观角度探讨对短视频行业进行规制的必要性和意义并提出

对策，主要观点认为，短视频规制和管理是一个综合性问题，需从国家政策、短
视频行业自身、用户等多个层面进行协同治理。朱杰指出，短视频若要获得足够
竞争空间，必须提升内容质量、注重版权保护、强化行业监管 ; 吕鹏提出了多利
益攸关方治理模式，即从创新、关系、法律三个层面对短视频平台进行治理 ; 王
长潇运用场景理论，指出短视频平台的叙事逻辑被幕后商业逻辑操纵，需要政府、

平台和用户等各方博弈及适时妥协，才能使平台长远发展。
（二）短视频新闻的融合困境
任何新媒介的发展都伴随不确定性，处于探索阶段的新闻短视频更是如此，

目前主要存在内容质量不高、传播伦理失范、病毒式传播易诱发舆论危机等诸多
问题，对此学者们进行了审视与探讨，认为现存问题产生的根源在于新闻短视频
内容生产的融合困境，突围关键在于内容选择、制作与呈现深度融合，寻找吸引
用户和服务公众之间的最佳平衡点；规避短视频新闻伦理失范现象，需从技术层
面提升审核监控技术、从媒介素养层面提高准入门槛、从法制层面强化法律法规；

加强短视频新闻在舆情引导与社会规范方面的积极作用可从发展精品、放管结合、

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