Page 147 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第五章 5G 时代短视频创新传播策略

闻报道可视化，而非以移动化、碎片化、垂直化的思维从根本上对短视频产品进
行设计和革新。
除此之外，作品“跟风”的现象也较为常见。一旦某种新型形态的短视频
产品受到欢迎，各个主流媒体平台就会迅速跟进，产出诸多“模仿品”。“跟风”
虽然能红一时，但并非长久之计，并会造成严重的同质化现象，长此以往，不利

于激发主流媒体平台的创新活力，更不利于主流媒体短视频的产品体系建设及长
远发展。

三、5G 时代主流媒体短视频建设的路径与策略

（一）坚守“内容为王”，做好精品新闻类短视频产品的输出
社会媒介技术更新迭代、宣传管理体制机制转型、节目内容创意生产研发、
新型媒体形态创新发展也必将进行再一次的革命和重洗。主流媒体一直是精品输
出的代名词，内容是短视频创作的立身之本，更是最核心的竞争力。短视频是兴

起于互联网平台的产品形态，与互联网头部流量公司相比，主流媒体具有权威性
等突出优势，而部分互联网平台则有着内容鱼龙混杂、虚假新闻横生等弊端。在
5G 时代，推动主流媒体短视频建设，需要牢牢把握住主流媒体的权威性优势，

坚持内容为王，坚持精品创作。
复旦大学教授李良荣认为，“中国当前的短视频仍处在‘重娱乐，轻资讯；
重流量，轻质量；UGC 多，PGC 少’的阶段”。中央广播电视总台推出的短视
频 App“央视频”着力打造优质短视频内容输出平台，并网罗大量优质短视频账
号，形成了“账号森林”的体系，在近年来的春节联欢晚会中，央视频与之形成

了较好的联动机制。春节联欢晚会作为广大华人受众群体公认的最具有春节特色
的文化 IP，央视频借助其优势节目内容，提升了平台本身的竞争力。
（二）做好平台建设，打造层状平行的短视频创作平台

传统主流媒体的新闻生产流程是线性架构，一般包括确定选题、采集素材、
生成加工等，该流程通常是单向的。但在 5G 时代，对于媒介融合的要求不断加深，
建设全媒体成为主流媒体必须面对的一项课题。在媒介融合的过程中，主流媒体
演化出了“中央厨房”的采编流程，做到一次采集、多种生成、多次传播，这样
层状平行的短视频创作流程更加符合 5G 时代的传播要求，与单向线性的生产流

程相比，大大缩短了采编与生产的时间，提升了新闻的即时性。

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