Page 148 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

短视频平台建设是 5G 时代主流媒体建设的重中之重，中央广播电视总台推
出短视频类 App“央视频”就是有益的尝试。与抖音、快手等以短视频产品发家
的流量互联网公司不同，主流媒体在新闻传播方面产品多样。对于抖音、快手、
淘宝直播等以短视频著称的互联网平台，主流媒体也需重视与其合作发展的空间，
实现双赢。

（三）把握受众需求，紧跟时代风向与时代潮流
2019 年 8 月 15 日，央视《新闻联播》栏目入驻抖音、快手两大短视频官方
平台，并开创了《主播说联播》的特色栏目。该栏目是最具权威性的主流媒体新

闻品牌《新闻联播》栏目的一次重要革新。《主播说联播》栏目与传统的电视媒
体端的横画幅视觉效果不同，采取了独特的竖屏传播方式，符合移动端的观看需
求，也顺应了 5G 时代的传播发展趋势。
技术与样态革新的最终目的都是满足受众需求。在主流媒体新闻传播语态
变革上，央视《新闻联播》栏目从 1978 年成立以来，分别经历了从“讲话”“说

话”到“对话”三个阶段。《新闻联播》栏目入驻抖音、快手两大短视频平台，
主持人从“令人喷饭”到“满嘴跑火车”，硬核金句频频登上微博热搜，突出了
主持人的“网感”，也推动了主流媒体进一步贴合互联网时代的传播风格，遵循

了贴近事实、贴近生活、贴近群众的原则。
（四）运用新兴技术，着力打造全息媒体短视频
全息媒体是指内容呈现方式、表现形式新而全。例如采取 VR（虚拟现实技
术）、航拍、直播等方式灵活应用，用 3D 动画、VR 动画等方式还原事件发生
的真实情景。

VR 最初被广泛应用于微电影行业以及沉浸式游戏体验行业，以其独有的文
艺与科技结合的属性引起了全球艺术爱好者与技术爱好者的关注。VR 技术使得
主流媒体对于视频内容的呈现，实现了从传统的电视媒体镜框到四维立体的全面

展示的进步，并具 360°沉浸式的全景体验。目前，“VR+ 短视频”的模式被越
来越多的主流媒体所接纳，VR 以其独有的技术魅力推动了新闻类短视频的发展，
将其注入全新的生命力，带来了虚拟现实的“4I”观影模式（沉浸 /immerse、交
互 /interactive、畅想 /imagine、人工智能 /intelligence）与“3R”模式（虚拟现实 /
VR、增强现实 /AR、混合现实 /MR）。

在 4G 网络时代，VR 与 AR 技术常常困顿于网速不佳而造成的卡顿、不连

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