Page 28 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

户，收获了流量红利。当行业进入深发展期，同质化内容易造成短视频持续发展
的阻力，而原创优质内容则成为短视频行业提升用户关注的着力点。从用户对内
容需求的角度来看，多元且个性的优质内容易受青睐，现阶段泛娱乐内容虽仍为
刚需，而知识和泛资讯类需求则持续增长，垂直化细分领域蕴藏着巨大的流量空
间。大多数主流短视频平台掌握了平台用户的数据，每个平台的调性、用户习惯、

流量分发策略等都不一样，那么短视频内容生产者要利用数据分析，对用户需求
进行洞察分析，让短视频内容创作有据可循。在做具体的短视频选题之前，可以
利用热词分析和指数分析等工具，先进行内容主题筛选，掌握用户动态，找到什

么内容是用户真正关心的，从而精准抓住用户，并生产更符合用户需求的视频内
容。在新的传播形态下，用户兴趣导向在未来短视频内容生产中显得越来越重要，
为用户提供感兴趣、有价值的内容，决定着短视频“下半场”的发展命运。
随着短视频内容向各垂直细分领域的拓展，未来拓展中长尾垂直内容是提
升短视频差异化的重要着力点。在成熟型内容类别中，搞笑、情景剧类、唱歌

表演类、美食美妆类的内容数量已十分庞大，市场饱和度过高，单凭颜值或者
跟风拍摄，已经很难取悦日渐挑剔的短视频受众，但这些领域依然存在较广阔
的创新空间，有亮点和记忆点及出品俱佳的内容依旧受到市场的追捧。在专业

细分领域上，以专业知识、技能才艺为代表的垂直领域目前来看存在较大的空白，
具有较大的发展潜力，而拥有浓厚地方特色的内容，也在短视频内容细分市场中
表现抢眼。
（二）打造精品内容
短视频能在短时间内迅速走红，并逐渐成为现代信息传播交流的重要途径，

其重要的原因在于其传播碎片化、信息可视化、即时交流互动等特点，使其得到
了快速的发展。但在其发展中也存在一定的问题，包括内容制作简单，大多以娱
乐性为主，难以获得更深层、更全面的信息。而现有的传统媒体，本身在视频制

作上有着先天的优势，也拥有着大量的优质内容资源，而这些资源往往在播放后
被封存，现阶段如何把这些优质的内容在现有的新媒体短视频领域激活，不仅给
传统媒体带来了生机，同时也为短视频提供了优质的内容支撑，实现共赢。例如，
央视制作的优质文化节目：《中华文明》《故宫》纪录片等，这些节目通过大量
的调研，在制作过程中花费相当大的人力物力，这些高水准的节目具有一定的教

育意义，若只存放在资料库中就太可惜了，可以将其进行“碎片化”处理，把节

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