Page 23 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第二章 全媒体时代短视频创意策划与创作技术

现实，积极寻求解决问题的方法，才能真正实现内心的平衡和成长。
短视频受众的动机还会受到个人兴趣、年龄、性别等因素的影响。不同受
众群体对短视频内容的偏好和需求也会有所不同。因此，对于短视频平台和内容
创作者来说，深入了解受众的动机和需求，制作更符合受众口味的内容，是提升
用户粘性和吸引力的关键。

第二节 短视频创意策划与内容生产

一、短视频创意策划

（一）短视频内容策划的流量密码
1. 洞察人性
爆款短视频的底层逻辑，一定要洞察人性。总体来说，要掌握这几个关键词：

爱与浪漫、独立与自由、金钱与财富、个人魅力、社会认同、安全与健康、休闲
与享受。在洞察人性、紧扣大众心理的基础上，输出、持续输出有价值的内容。
人性总是喜欢和追求美好的人和事，李子柒的视频因为清新、美好而为大家所欢

迎。
2. 讲故事
好的短视频，一定是有故事、有情节、有价值主张、有思想、有内涵、有情感、
有启发、有回味。最好是有冲突、有曲折、有反转，实现戏剧化的效果。比如，
东方甄选的主持人董宇辉，他就不走寻常路，他不像有的网红那样“一二三上链

接”；“走过路过，不要错过”；“点个小红心，双击 666”，而是通过讲故事，
将商品置于一定的场景，以情感串联，输出金句和人生感悟，提出价值主张。卖
产品不能直接卖产品，而要讲故事，讲品牌故事，讲个人故事，讲成功故事，也

讲挫折与失败，通过共情，实现共鸣。
3. 要有好的文案
要有好的文案，最好是诗化的语言。纵使视频拍的好，文案也非常关键。
文案要走心、语言要优美，要有意境，要有金句，要有总结，要有升华。一般来
说，可以引用名人名言、经典著作、古典诗词，运用排比、拟人、对仗等修辞手

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