Page 24 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

法，注重语言的美感。比如，“足球诗人”贺炜就不走寻常路，他没有高喊：“球
进了，太不可思议了”“他不是人，他来自火星”“快看啊，他连续铲倒了两个人，
一个是 3 号，一个是 5 号”。他在解说比赛时喜欢引用经典，极富深情且饱含哲
理的解说风格，总能让人热泪盈眶。比如，下面这段话就是他的经典解说词：人
生当中成功只是一时，失败却是主旋律，但是如何面对失败，却把人分成了不同

的样子，有的人会被失败击倒，有的人会爬起来继续向前。我想真正的成熟应该
不是追求完美，而是直面自己的缺憾，这才是生活的本质。罗曼罗兰曾说过：“这
个世界上只有一种真正的英雄主义，那就是认清生活的真相并且仍然热爱它。”

4. 要有一个好的标题
标题是极其重要的，在信息爆炸的时代，如果标题不能吸引人，内容再好，
也可能难以收割足够的流量。标题一定要直击用户的心理需求。比如：6 天背完
600 个单词，一个月涨粉 10 万，找我装修帮你省 20 万，提升认知的 10 部电影
赶紧收藏，这种技能 90% 人失败，你敢挑战吗？这些标题都可以引发用户的好

奇心，具有一定的吸引力。
5. 借势营销
由于名人、热点事件自带基础流量，可以借势营销，俗称“蹭热点”“蹭流量”。

对于名人轶事、热点事件，可以及时跟踪，输出内容，但是要表达正确的价值观。
（二）打造爆款短视频的策划路径
1. 短视频创作要饱含“人情味”
当今社会快节凑的生活，“人情味”是每个人的渴求，说起来不难，做起
来不易。创作饱含“人情味”的短视频，要有新闻事实和故事情节，受众希望通

过视频从中寻求与自身相似的经历，满足情感需求，在一定程度上也能够进行自
我情绪的表达。具备更多“人情味”的正能量短视频既是人们对人与人之间关系
的一种诉求，也是社会发展中不可缺少的元素。

（1）“人情味”要贴近生活
抖音、快手、微博、火山等媒体软件的受众更多愿意在彼此不认识的虚拟
空间里吐露自己的心声，以此表达自己内心的喜、怒、哀、乐。贴近生活的短视
频是满足这些受众需求的重要途径，在日常生活中，正能量的感人新闻事件时刻
都在上演，每个人都希望用自己的言行向更多受众宣示“爱并未消失”，正能量

的短视频以大众生活中鲜活的事例为切入点，深度挖掘大众生活中的点滴，“以

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