Page 56 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展
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全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era
低，多数个体用户虽然缺乏相关的视频素材拍摄经验，取材内容较为粗糙，但是
其提供的原始素材为新闻短视频官方创作者提供了一定的线索与思路。来自大众
群体的原始新闻素材与群众的日常生活更加贴合，其内容的真实性与共鸣性更强，
新闻短视频的官方制作者可以对原始新闻素材进行提炼，并在此基础上进行延伸
性创作，深化新闻短视频的原始内容。
（二）视频传播渠道更加多元
以往，电视新闻短视频主要呈现在各电视新闻节目中，板块相对固定，内
容较为单一，大众群体主要通过电视获取新闻信息，且电视新闻视频按点推送，
获取渠道单一。全媒体时代的到来，使电视新闻短视频有了更加多元的传播渠道。
与电视、广播等传统媒体不同，现代化信息传输媒体不受地域与时间等因素的外
部性限制，可以借助智能手机、电脑等信息化终端实现对电视新闻短视频的传播，
并且各类软件与社交网站也为电视新闻短视频的高效传播提供了现实可能性。借
助多元化的视频传播渠道，可以扩大电视新闻短视频的有效传播范围，由于多数
受众为青年与中年群体，上述群体对新兴媒体的接受度更高，其更加倾向于选择
新兴媒体平台进行新闻短视频的搜索与观看，这为电视新闻短视频的传播渠道多
元化构建了良好的用户基础。
（三）新闻短视频受众的黏性更强
在全媒体环境下，传统新闻传播媒体的大量用户被新兴媒体大幅度分流，
致使传统电视节目的收视率出现较大幅度的下滑现象，传统电视新闻媒体若想在
全新的信息环境与媒体环境下稳定发挥其传统优势，则需要有效提升用户的黏性。
借助电视新闻短视频可以更好地依托各类短视频网站本身所自带的流量优势，更
可以通过短视频网站或软件中所独有的大数据推荐技术、用户爱好挖掘技术等，
将新闻内容按照用户的差异化需求进行更加精准的推送。以目前热度较高的短视
频软件抖音为例，该平台提供了先进的大数据分析技术支持，可以基于用户的历
史浏览与点赞数据，分析用户的视频喜好，并基于此推荐相应内容的短视频，有
效提升了用户的回访量。基于此，在全媒体背景下，电视新闻短视频的提供者可
以借助各类新兴媒体中所嵌入的大数据分析技术、挖掘与推荐技术，实现对新闻
受众的准确对接，在满足用户信息需求的同时，有效提升电视新闻短视频用户的
黏性。
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