Page 51 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第三章 短视频构建下的社会视听化发展趋势

所以还需要从内容上提升短视频的内容质量，如宣传祖国的大美山河，高铁建设
等一些积极的内容，用短视频的方式记录平凡而伟大的生活。
提高内容质量，首先要力求拍摄的画面干净整洁，要移动平稳；其次要结
合短视频内容选择吻合的乐曲，最好选择纯音乐；第三要根据内容环境，适当留
取原声效果更佳，更有让读者身临其境感受。如《中国梦·劳动美——景德镇城

投集团职工演讲决赛》在剪辑比赛会场一段，保留了舞台上部分选手激昂演讲原
声，带给观看者身临其境之感，起到强烈共鸣。短视频配以淡淡的音乐，烘托了
美的艺术效果，吸引了读者观众。

除传统媒体与新媒体融合宣传推广方面以外，短视频观众正逐渐覆盖网络
购物用户，通过短视频，商家可以向用户传递内容、商品价值并促使消费者产生
消费欲望。短视频要想让观众理解并接受内容价值，需要认真加工短视频中所提
供的信息。观众也会受情感因素影响而产生消费欲望和行为，这就意味着短视频
中的人设、互动感、满足感、内容价值等因素也会让用户产生偏爱和认同，进而

产生决策。短视频要想让观众因偏爱和认同而产生决策，需要从受众的心理满足
点出发，满足读者观众的内心需要。此外，很多同行也在标题、封面、内容、镜
头、配音等方面研究，从他们的播放数据、点赞数据、评论数据等来探寻最受欢

迎的主题，从而帮助自己查漏补缺，做出更好的内容。
（二）加大整合主流媒体短视频制作主体矩阵产生巨大社会效益
短视频的制作主体比较多元，人人可参与，但也正是因为这样的便利，让
一些不良视频内容得到传播。平台需要大力提升对视频的监管程度，营造一个和
谐积极的价值传播环境。也可以鼓励一些主流的媒体加入，促进合作，传播正能

量，短视频虽是新媒体形式，但其与传统媒体的结合也是十分重要的。
很多主流媒体本身就具有一定的影响力，通过二者的结合让主流价值观更
好地传播，创作更多鲜活的、多元的短视频。可以在传统采写基础上，以文稿加

小视频方式呈现，或者以视频号短视频推广，在传统传播基础上增添新元素，让
读者更易快速接受和身临其境之感，给读者鲜活的视觉感受，达到更好的宣传效
果。如 2022 年 3 月，景德镇市政府及陶瓷大学主办了“瓷的精神”——2022 景
德镇国际陶艺双年展。其中，为深入探究瓷器在当今意大利的使用情况，主办方
举办了一场特展：“‘白’意大利当代陶瓷艺术展”在陶溪川开幕。用文稿加小

视频的方式呈现，录制的意大利驻广州总领事白露茜参观艺术展览的视频生动有

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