Page 130 - 新时期广播电视工程技术研究

新时期广播电视工程技术研究
Research on Broadcasting and Television Engineering Technology in the New Era

的积极一面。但是从当前的统计情况来看，也存在一些共性问题，主要表现是：
总体发展离上级要求和自身转型需要还有很大差距；认识偏差，重视不够，投入
不足；思路不清，App 定位不清，主体不清，路径不清，机制不活，不能精准发力。

广电媒体的融合发展是从相加开始，到彻底相融还有漫长的路要走，从“相
加到相融”的过程就是逐渐消灭“两张皮”的过程。一是内容两张皮，线性新闻
生产和新媒体内容生产主体是两个团队，新媒体无法借力于母体，母体无法实现
转型升级；二是技术两张皮，两者的技术团队相互独立，资源和内容无法高效共

享，影响媒体内容数据库和大数据开发利用效果。在广电媒体的融合的发展中，
必须消除内容和技术两张皮，从团队出发，在新闻生产部门内设置新媒体编辑策
划部，统一指挥，协同策划，全媒体采访，多渠道终端发布；新媒体团队下沉渠

道层，承担“两微一端”媒体矩阵运维、产品设计、市场运营、商业变现等服务
功能，有效提高广电融合生产能力研究。

三、提高广电融合生产能力之媒体内容数据库建设

在全台网 2.0 时代 . 媒资也被称为媒体资产管理系统（MAM），传统媒资库

的内容主要是文件化的视频，由历史资料库和日常生产、播出视频素材与成品构
成，编目标准采用《中国广播电视音像资料编目规范》，它的特点是视频图像质
量较高，编目规范、层级多、结构规整，但同时也存在存档内容数量不足、时效

性差、文件交换效率低、无法直接对接互联网编辑发布系统等问题，是相对静态
的专业视频内容库，尽管如此，在过去的十年中全台网下的媒资系统对提升各台
的节目制作质量和效率还是发挥了巨大的作用。
进入融合媒体时代后，新型的融合内容生产平台需要引入互联网化的采、编、
存、发生产流程要求系统必须具备海量汇聚、快速发布、即时互动、移动直播等

能力。
这样，传统媒资库就成了制约业务流程变革的技术瓶颈。因而，将传统媒资
库尽快升级为互联网化的动态内容数据库就成为融合生产平台建设中迫在眉睫的

工作，否则，投巨资建设的融合生产平台的作用和效果就会大打折扣。
本部分探讨的媒体内容数据库（MCDB）建设，既关注技术架构如何设计、
实现和演进，同时，更关注如何快速形成规模化的动态内容库体和内容的高效利
用，并籍此达到牵引和推动业务流程的融合变革的目标。

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