Page 132 - 新时期广播电视工程技术研究

新时期广播电视工程技术研究
Research on Broadcasting and Television Engineering Technology in the New Era

发布渠道的对接，便于移动媒体内容的多渠道同步发布，同时，要让社交媒体的
内容和用户沉淀或引流到台内融合平台上，让社交媒体为 MCDB 贡献内容。

其三，重视解决新媒体发展的“两张皮”和 MCDB 建设的需求与动力不足
问题。明确传统媒体的内容生产部门（如新闻中心）是媒体融合的主力军和内容
策划、采集、制作、发布以及观听众向移动媒体用户转化的责任主体，新媒体部

门则定位为移动媒体矩阵的平台建设、聚合和运营者，这样，就从根本上解决了
新媒体与传统媒体在内容生产上的“两张皮”问题，技术平台和业务流程的“两
张皮”问题也会自然得到化解。同时，移动媒体矩阵的快速成长也必然转化为

MCDB 的实际需求和发展动力。
其四，要为 MCDB 的建设提供必要的经费和组织保障。媒体内容数据库的
建设就像建水库，光有大坝没有水源蓄水，水库的价值就无法体现。可以预计，

随着 MCDB 良性运转机制的建立，动态内容的不断注入和时间累积，一个海量
的全媒体内容数据库就会逐渐形成，而它的形成必将在节目内容生产方式、线下
活动、产业延伸乃至智慧城市、媒体辅政亲民等方面发挥巨大作用，依托 MCDB

去做新媒体也会事半功倍。因此说媒体内容数据库的建设是媒体融合发展的基础
工程、重中之重，同时，也是大数据分析、挖掘、应用的前提，必须要重视和做好。

四、用大数据推动广电升级转型和业务创新

（一）大数据对广电媒体融合的作用
1. 广电未来运营靠大数据支撑

内容生产依靠大数据，通过舆情分析、全渠道收听收视效果评估指导节目生
产；媒体运营依靠大数据，广告投放依靠全渠道、全样本收听收视数据，整合营
销依靠大数据；新媒体发展依靠大数据，新媒体产生内容和用户大数据，同时，
智能推送、商业变现等都离不开大数据支撑；有线电视和IPTV的运营依靠大数据，

有线和 IPTV 创造了广电渠道大数据，依此开展增值业务提升 ARPU 值，既可为
用户提供个性化服务方面，还可为上下游和智慧城市服务”。

2. 大数据是广电融合生产平台建设的关键和难点
没有大数据采集、分析、应用能力的融合生产平台，就是嫁接了云概念的升

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