Page 116 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

同发展，现代包装设计的融合提供了一种表达更生动的手段，可口可乐公司曾经
做过一个产品营销策划，活动内容是消费者必须购买这款饮料，并将饮料包装瓶
放置在冰箱冷藏，冷藏后的饮料瓶会呈现消费者的获奖信息。这次活动能成功关

键点是饮料瓶上获奖信息是温度敏感油墨印刷制作的，只有在饮料瓶温度下降到
一定程度上才能达到人眼可见的视觉范围。
各种高新技术发展的成果不断促进包装技术的发展，也给包装带来新的活力。
在新材料的开发过程中我们既要重视科学技术的含量，也要关注材料的安全和环

保系数。认同科学技术所提供的理性依据的同时更多的是探索物质的独特魅力。
作为现代包装设计师立足新材料的特性思考，把握好每种材料的个性美感，使包
装达到意想不到的审美特点。

包装的时代特色的体现主要是通过新材料、新工艺、新技术在包装设计过程
中的应用，这成为包装设计绿色革命的的推动者。由于我们对于材料特性、内部
结构、以及加工工艺过程的理解程度有限，在包装的设计实践过程当中会出现许
多问题，迎合各种新材料、新技术、新工艺的改进，结合了消费者的想法，设计
人员应该进一步打开自己的思维，推陈出新，但一定要符合绿色环保的设计理念。

新材料新技术的应用，引起了包装设计的推陈出新，由于独特的社会文化背
景促使包装设计在新时期具有不同以往的审美需求，为社会生活带来新的朝气，
同时新材料的使用应该勇于探索，尝试新的包装设计创作方法。

总体而言，在未来，新的包装材料无论从中国还是全球范围来讲都向着绿色
环保、性价比高、安全无害、方便轻巧的绿色环保的方向发展。
（四）交互式包装设计中的材料美学
互动式包装设计属于包装产品的“活动”，在包装的形式，功能和表现视觉
元素的规划、研究和设计起到了传递的作用。在互动式的包装设计中，用户行为

的不同，决定了采用互动式的包装功能和不同的方式。例如，用户在喝咖啡的过
程中的活动，有些用户乐于自己分配的浓度，于是袋装和罐装的交互和功能活动
的咖啡包装出现在市场上，它解决了用户自己的咖啡浓度调节活动；有些用户喜

欢厂商预先配备每杯咖啡内容、浓度和味道，从而避免用户自己没有真正品尝每
一杯咖啡，所以出现了一袋咖啡包装咖啡的功能和交互行为，包装满足用户掌握
真正的咖啡的味道；有些用户由于携带一杯咖啡不便，常喝的咖啡，所以将有一
个纸容器类功能和互动行为的咖啡包装，这样类型的咖啡包装成功地让用户享受

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