Page 111 - 现代包装设计理论与实践研究

第三章 包装设计的材料

式。逆向式，是选择的材料与商品性质完全不一样，这样的结果是会对顾客的感
觉和视觉造成很强的反差，对他们造成冲击，让顾客积极购买。顺应式，是包装

材料在视觉上提升为一种内在的意蕴，被包装产品和包装材料融为一个整体，让
设计能够无误的将产品特征传达，让顾客的心理得到满足，提高顾客的购买欲。
（3）包装设计中的材料情感的作用

当今社会，很多顾客为了凸显个性来购买有个性的商品。这让顾客对商品有
了一定的感情体验，顾客希望能够利用购买商品、消费商品来让自己的价值得到
体现。在进行包装设计时，对于材料的应用，情感是一个值得参考的因素，应该

对包装的结构、材料以及样式进行精心的构思，能够凸显顾客的个性，触及顾客
的经验记忆，让商品能够给顾客带来心理暗示，让他们有归属感，有利于顾客的
消费行为。

人们对于事物的体验就是情感，它能够对人的心理造成影响。社会心理学家
亚伯拉罕·马斯洛的调查成果发现，顾客对于情感上的需求不是单一的，是多层
次的，由物质向精神以及由低到高逐步向上发展。人们在物质生活得到满足之后，

会追求更好的精神需要。对于包装设计的材料，其发展的前景是不断满足顾客的
精神需求，来作为商品和顾客沟通的桥梁，总的而言，设计师应该让顾客感到愉
悦，实现自我的情感。

（4）包装设计中的材料情感的多样性
在包装设计中，对于材料的美不仅仅是表面上的，也会让顾客有不一样的感
官体验。材料不同以及形式不同都可以让顾客有不一样的感情体验，应该依据人

群的不同，进行相应的设计，给不同层次的顾客带来不一样的感情体验。由于情
感设计具有多样性，它能够不断激励设计师从不同的角度进行设计，让他们的思
维进行发散，在每一个环节上都能够用心来创造作品，让其设计能够把商品的性

能、定位以及特点充分表达出来，引起顾客的认同，促进顾客消费。
对包装材料进行准确的认识，能够让看不见的意识、思想转变为可以感觉到
的形态，可以通过最适合的方式，来尽量满足顾客的心理以及生理需求。顾客对

于材料的感知是抽象、不确定的，但是其内心有感官经验以及经验记忆，会无意
识地对形式美的规律进行概括。这种规律是一条纽带，把顾客、设计师以及企业
联系在一起，对设计的思想进行传达，唤起三者之间在内心深处的共鸣。

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