Page 113 - 现代包装设计理论与实践研究

第三章 包装设计的材料

个性化和独特的日式风格非常明确，即使设计师独特的设计风格的形成都不是偶
然的。这种创作意识的是经过反复的观察、搜集、解读、思考、应用的过程，历
经时间的沉淀而形成的。在这种创作意识的指导下，满足现代包装工艺、材料工

艺、印刷工艺、以及商业的发展，树立以人为本的设计理念，探索创作出新的设
计思维。
（二）包装设计中材料的传统材料与现代气息共生
在喧嚣的城市中，人们厌倦了城市的喧嚣、浮躁，越来越多的人们开始追求

回归自然的物质形态、生态的材料。希望即使是商业产品也能够包含生命力，触
手可及自然的肌理，带来一丝自然淳朴的气息，直观的感受到自然的魅力。
1. 传统材料的特性

传统材料对包装文化的简单表达意蕴包装的内外，其在包装设计中的应用，
既要求商品回归自然，又要求符合传统审美。中国的传统审美理念与世界经济的
飞速进步使中包装设计艺术的设计语言复古、简约和优雅的特点。传统材料的天
然美感、简约的个性和传统的性格特征与现代气息共同交织，形成了适合包装设
计的视觉效果上的重要因素，展现出包装设计艺术的个人魅力与商业价值。

传统的材料是只包含木质、竹纤维、藤纤维、麻纤维、绳质、纱质、壳、箬
叶、芦苇叶等材质在内的天然材料，包含感情的传统材料，追求“笨拙”的优雅
浪漫的境界，它是具象的、抽象的，是画出的形状，是肯定的也是不确定的，具

有广泛性和不清晰性的审美特征，这也就是包装设计的魅力。
主流的审美趣味是视觉语言中的传统物质传达，人与自然的接触，追求人与
自然的统一，而太多的修饰则是肤浅和庸俗的。近年来，包装文化的本质、简约、
休闲精神的影响着包装设计、内敛精神的内涵与宁静自然的造型巧妙的配合，利
用天然的材料表达更传统的审美理念。人们的心理归属感都要基于传统的怀旧风

格是以怀旧的方式为主，追求回归自然、回归纯真。
传统材料在包装设计中的应用，体现了传统的美学特色和人文特色，传统
包装的人性化、地域特色、生命力为现代包装设计提供了无限的资源，传统材

料所蕴含的这些审美特性也成为将中国现代产品包装设计理念推向世界舞台的敲
门砖。
中国美学起源于人们对于大自然的敬畏，喜欢表达对自然美优雅纯朴的热爱。
传统的材料在现代包装设计中的应用，来表现对自然的热爱与尊重，许多以麻、

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