Page 179 - 市场营销模式创新与理论研究

第五章 数字经济背景下市场营销模式创新

验和满意度。增强现实技术可以在数字信息和现实场景之间建立联系，将数字元
素与现实环境相结合，为用户带来更加丰富和有趣的体验。例如，可以利用 AR
广告技术，将商品信息和营销内容融入到用户所处的真实环境中，让用户更加容

易接受和理解；还可以利用 AR 导览技术，为用户提供更加立体和丰富的导览体
验，提高用户对旅游景点、博物馆等场所的认知度和兴趣度。数字化营销已经成
为企业获得成功的必要条件，它能够帮助企业精准定位目标用户，提高品牌知名
度和销售额。在数字化营销中，企业需要采取一系列策略来创新营销模式、提高

用户体验和数据驱动能力以及管理风险等。同时，数字化营销还需要依赖于各种
技术手段和应用，如数据分析和人工智能、社交媒体和移动端、虚拟现实和增强
现实等。随着数字化营销的不断发展，企业需要不断学习和创新，才能在激烈的
市场竞争中占据更大的优势和市场份额。

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