Page 5 - 市场营销模式创新与理论研究
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前 言
PREFACE
改革开放几十年的发展，使中国市场经济发生了天翻地覆的变化，加上
全球经济的一体化的推进，如今的国内市场竞争越来越激烈，对于现下企业
来说，早就过了“酒香不怕巷子深”的年代，企业若想永远保持活力与竞争
力，抓住机遇，积极应对市场挑战，就必须坚持与时俱进，坚持营销创新。
市场营销本质就是根据市场发展需求，对于企业产品与服务质量进行有
针对性的推广与宣传活动。市场营销是当今企业发展不可或缺的环节，然而
许多企业只知市场营销重要，却不会加以分析利用，一味照搬照抄成功企业
的营销模式，反而束缚了企业本身发展的潜力与各种可能性。所以，企业要
想发展需要营销，要想长久稳定向好的发展需要营销创新。只有与时俱进，
不断创新改革营销方法、扩大营销范围、增加营销竞争力，同时，依据现阶
段自身发展的实际情况，有效建立规模化、精准化的营销模式，尽最大限度
的满足客户对于商品的需求，才能使企业越做越好，促进企业的长远可持续
发展。
本书共分为五章，第一章介绍了市场营销的内涵与理念，包括市场营销
理论与基本模式、市场营销相关概念解读、市场营销的流程与职业方向、顾
客价值与顾客满意分析、市场营销的宏观和微观环境；第二章介绍了市场营
销组织创新，包括市场营销组织基本概念、企业市场营销部门的演变、新时
期品牌与营销的关系和组织构建、市场经济条件下的市场营销创新、市场营
销部门与其他部门的关系；第三章介绍了市场营销控制，包括市场营销控制
