Page 121 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第五章 融媒体环境下的新闻报道

吸引观众的注意，就需要对新闻报道的形式进行创新，要深入调查市场，用人们
喜欢的方式进行新闻报道。例如，可以利用填写调查问卷的方式，在调查问卷上
列出多种不同的播出形式供人们选择，通过结果统计选出最合适的新闻报道形式。
也可以通过播放出不同的新闻报道形式来统计各种新闻的收看情况，以此来选择

最合适的方法途径。只有深入了解市场，从用户出发，才能够更好地了解大众的
喜好，真正让新闻走进受众的心中，让新闻传播得更广，在未来的新闻发展中，
要以市场抓人心，用人心拓市场。融媒体环境下，要树立新的受众观点，不能再
以高高在上的姿态引领受众，要虚心听取受众意见，博采众长，为节目的创新注

入新的活力。久而久之，电视新闻的“收看市场”就会逐渐被各个年龄层的受众
接受，电视新闻报道的播放率也会不断提高。
（三）内容为主，服务大众
新闻报道的目的就是将各种新鲜的事物带给人们，让人们能够准时并且准确

地接收各种信息。新媒体的到来让人们获得的信息开始变得碎片化，一些报道纯
粹为了吸引人的眼球而没有实质性的内容。甚至还出现了许多标题党，他们的新
闻标题都十分夸张，让人们带着好奇心点进去，点进去之后才发现他们的新闻内
容只做表面功夫，内容与标题所述相差甚大，并且内容空泛，没有重点，只是为

了点击率而写，让人们乘兴而来、败兴而归。电视新闻作为各种新闻媒体的领军，
应该为它们做表率，不能随波逐流，不要以“流行”之名来重新定义我们的传统
电视新闻，电视新闻的立足点一定要坚守“新闻的初心”，即使在面对传统电视
新闻的困境时，仍不忘坚持做高质量、高水准的新闻这一准绳，挖掘更有深度的

内容，真实地还原事件真相。在此基础上，适当让内容更精简，不拖泥带水，让
新闻报道的内容更平民化，让大众更容易理解，使受众能够准确地抓住新闻的核
心内容。此外，电视新闻还应该多报道大众普遍关心的时事、热议的焦点和普遍
反映的问题，正确地引导大众社会舆论的方向，让正确的舆论和实用的信息在不

知不觉中走进大众，为大众服务。
（四）借助网络，增强表现力
电视新闻与新媒体的相互融合对电视新闻来说是一次加快自身发展的好时
机。电视新闻可以借助互联网宣传自己，吸引更多的观众。还可以利用新颖的新

媒体手段丰富新闻的内容，利用手机 App 等形式，把电视新闻融入手机、电脑
里进行观看，把电视新闻的阵地从原来的纯电视，扩展到新媒体的各个领域，借

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