Page 117 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第五章 融媒体环境下的新闻报道

专攻，新闻产品本身很少有高度融合的现象。融媒体时代则不同，一个新闻作品
生产，往往需要有文字、音频和画面的同时出现。传统媒体需要改变固定单一的
传播模式，这就对新闻从业人员提出了更高的要求，除了要具备基本的新闻生产
技能之外，还需掌握各类新媒体的制作、编辑、发布技能及技巧。对于传统新闻

媒体而言，新闻从业人员大多习惯用传统的新闻报道模式来进行新闻生产，对于
新媒体相关的技术使用还不熟练，在新闻信息的收集、处理、整合方面水平还不
高，无法在短时间内将新闻进行生产及发布。纵观整个行业，高素质的专业化人
才还较为匮乏，新媒体相关的人才队伍建设发展还有待完善。如何快速、全面地
打造一支制作精良、专业过硬的新媒体人才队伍是当下传统媒体需要重点关注的

问题。
（三）大量用户流失且现有用户呈现老龄化趋势
当前，新媒体很好地做到了即时传播，能够在媒体与受众之间、受众与受众

之间随时随地建立广泛联系，实现快捷互动，能够以更加多样化的形式传播信息。
在这样的背景下，从前是传统媒体的用户转向使用新媒体平台，更加青睐于用这
样快速化便捷化的方式了解新闻信息，传统媒体用户流失严重。从当下来看，传
统媒体的用户还呈现老龄化的趋势，传统的电视栏目受众、报刊阅读者及广播爱

好者往往来自老年群体，这些用户往往由于不会使用新媒体媒介，无法很好地融
入新媒体时代而被滞留于传统的信息接收方式之中，陷入信息闭塞的困境。

三、融媒体时代传统新闻报道的创新发展路径

（一）提升深度报道的影响力
深度报道是传统媒体的核心竞争力，是应对融媒体时代媒介竞争的“法宝”。
传统媒体应发挥专业优势，强化深度报道以提升受众黏性。
在实现创新性发展的过程中，传统媒体应目光长远，对不同类型、不同题材
的新闻进行全方位多方面报道，在新闻选题方面需要具备典型性，深度报道的选

题必须聚焦热点、焦点，报道广大人民群众周边的人和事，体现人文关怀，充分
体现人情味，立足为广大人民群众解决实际问题，体察民情，体味人生百态。同
时，还需深入新闻现场，重视新闻线索、新闻价值的挖掘，尤其要注重深度报道

内容的原创，避免出现同质化现象，并在此基础上构建完善的管理制度体系，持
续提升新闻报道内容的深度。

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