Page 118 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

（二）创新新闻报道的内容和形式
传统媒体要想在融媒体大背景下实现创新发展，就需要在坚持三贴近的重要
原则下，在保障新闻报道内容真实性的前提下，创新版面设计，不再拘泥于以往
那种单一的传播形式，创新新闻表达方式，善于将各种新闻事件进行合理编排，

运用文字、图片、视频、音频等可视化的语言呈现给受众，让受众形成深刻印象。
传统媒体要充分利用新媒体提供的便利条件，不断转换观念，探索新方式，积极
与新媒体新兴技术相结合。一方面是信息技术上的融合。传统媒体要善于利用好
数字媒介技术等现代科技手段的优势，通过专业的信息收集、编辑发布、算法推

荐来提高新闻报道发布的质量和速度。例如，在融媒体背景下，传统报道在创新
发展过程中，可以采用 H5 交互传播的方式，与受众之间进行深度的沟通与交流。
H5 交互传播，与传统新闻报道方式相比，具有成本低、互动性强等优势，更加
符合新媒体平台用户的浏览习惯，采用这一形式，可以切实提升传统新闻报道的

传播效果。另一方面是传播模式上的融合，传统媒体需打破不同媒体的界限，与
不同媒介建立“信息矩阵”，探索多样化的信息传播模式。例如，一些传统报刊
都开设了自己的网站、微信公众号、视频号、抖音官方账号、微博等新媒体平台，
实现了纸媒与数字媒体的互动传播，这样既增强了新闻信息的传播率，也增强了

新闻报道的实际传播效果。
（三）提升相关人员的综合专业素质
优质的新闻报道离不开专业且高素质的团队，传统媒体在融媒体时代要想实
现创新型发展，就必须打造一支能够熟练运用新媒体技术的专业团队。优秀的采

编团队，需要从采访、写稿、摄影摄像到后期剪辑制作进行逐步把关，想方设法创
新形式，严格把控新闻报道的标题、背景音乐、字体字号、画面、后期特效等关键
环节。在相关新闻从业人员的培训上，一方面，可以定期开展专业培训，为新闻从
业人员提供更多理论与实践相结合的机会，提升相关人员新闻业务水平，使其在短

时间内熟练掌握新媒体技术，突破传统媒体新闻报道的固化思维，突破传统的新闻
报道运行结构，成为全面发展的全媒型人才；另一方面，还可以以小组合作的形式
定期组织融媒体新闻报道的新闻从业人员之间开展深度交流，积极分享新闻报道的
经验和方式方法，探讨当前在新闻生产过程中主要面临了哪些问题，进而成立一支

专业技术水平高、专业能力强，敢于创新、与时俱进的优秀新闻报道团队，这对于
融媒体时代下传统媒体的新闻报道的可持续发展具有深刻意义。

108