Page 129 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第六章 融媒体时代的电视节目

第六章 融媒体时代的电视节目

第一节 融媒体时代电视节目的发展

在媒介融合形势下，电视媒体需要思考：要怎样开创中国电视节目发展的新
局面，巩固电视媒体在观众中的重要地位？怎样通过吸收其他媒体的信息资源为

我所用，以电视新闻节目创新的形式，为观众提供更高品质的新闻资讯、满足现
代受众的多样性需求。

一、电视新闻节目创新的必然性

首先，电视新闻节目的服务功能面临挑战。在传统媒体时代，电视媒体在新

闻传播活动中占有无法取代的优势。声画结合的现场还原功能，满足了人们对信
息的心理需求，其个性化的服务形式得到受众的普遍认可，如《新闻联播》节目
之后播出的预报节目，给公众的生产、生活提供了颇具参考价值的信息参考。特

别是突发性事件发生时，新闻节目的服务性功能更加凸显。在新媒体时代，电视
新闻的这种服务功能面临着严峻的挑战。电视新闻的互动性远远不及网络媒体，
其服务功能在网络媒体面前也显得逊色不少。其次，电视新闻对受众的影响力面
临挑战。在传统媒体时代，受众会在特定时间按照电视新闻的节目顺序选择接触
新闻信息。新媒体时代，新媒体的迅猛发展加速分化着传统媒体占有的受众资源，

特别是年轻一代，已经成为新媒体的主要受众群体，养成了新的新闻接受习惯——
通过新媒体获取新闻信息。还有一部分固定的电视受众依然选择将电视新闻作为
信息的主要来源，但是会选择将新媒体作为讯息补充的重要渠道。最后，电视新

闻节目制作面临挑战。理论上说，电视台通过新媒体可以扩大电视新闻的传播范
围，新媒体的传播内容也得到了充实。然而，这种合作模式具有明显的局限性，
卫视向新媒体出售售价极低的新闻资讯，新媒体利用所获得的资讯吸引大批受众，
实现了资金和媒体平台建设的双丰收，在这个过程中，出售新闻资源并没有为卫
视带来相同的收入，卫视的优质新闻资源流失现象严重。

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