Page 131 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第六章 融媒体时代的电视节目

型，并迅速吸引了观众的眼球。比如，凤凰卫视的《网罗天下》是把网络媒体中
的新闻信息全面、直观地展现在电视屏幕上，使网络与电视全方位地融合和对接。
陕西电视台的《天天网事》同样也是网络媒体和电视媒体融合的例子，利用网络
热搜榜和关键搜索词，把每天排名前几的新闻内容在电视屏幕上播出。

（二）新的节目版块
1. 开放式版块结构
在媒介融合以后新闻传播形式上，更提倡直播，新闻直播是由主持人串联直
播，可以将“刚刚收到的消息”随时插入直播。在新闻直播的过程中，可以把正

在发生的时间随时切入直播间内，尤其是在重大新闻事件发生的时候，需要主持
人在直播过程中随机应变，随时插入最新消息，打破了原有节目编排的特点，版
块结构也被随时插入的突发性新闻事件打破。新闻事件是不能预知的，是版块结
构也应该随着新闻事件增加或者减少，随时调整，既满足受众求真、求快的心理

需求，版块结构也变得更加合理、自由和开放。
2. 互动式版块结构
不少新闻节目充分利用网络媒体与观众开展互动，如辽宁卫视的《新北方》
节目组建网友俱乐部、设置拍客 QQ 群，通过网络增强与观众的互动；新华社电

视进驻开心网，使观众与节目主播进行“零距离接触”。同时，微博呈现出的交
流方式多样化的优点，受到电视媒体的热捧，也得到了用户的青睐。目前，有不
少电视台、视频播出机构开通了官方微博，通过官方微博信息平台，向网民传递
信息、发布互动话题引发网络话题讨论。在节目的播出过程中，节目主持人、嘉

宾通过微博与观众进行互动，观众可以通过“@”官方微博、节目主持人，对相
关微博进行评论或转发，从而完成互动。电视观众参与新闻事件微博互动的大致
流程是：了解新闻事件、听新闻节目观点、了解其他观众所持观点、我要第一时
间发布观点、我要第一时间与更多人交流新闻观点。传统的热线电话、短信平台

普遍把握不了的“第一时间”这种瞬时性，微博互动就能轻易实现，近几年的全
国“两会”期间，不少媒体、代表委员都积极利用微博和群众互动，第一时间收
集群众的观点意见，传达“两会”声音，取得了良好的信息传播效果。
（三）新的节目元素

1. 娱乐元素
在综合新闻资讯节目中，娱乐元素的比重越来越大，民生新闻栏目中新闻娱

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