Page 132 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

乐元素比重也不断加大。时政新闻在媒介融合之后也从严肃的时政新闻中挖掘新
的娱乐元素。可以说，新闻节目中无论什么题材的新闻都或多或少地在娱乐元素
上下功夫。比如，凤凰卫视的《有报天天读》节目中，在电视屏幕上被划分成两
个部分，一边是主持人读报的情形，另一边是报纸内容，在主持人杨锦麟读了一

段新闻之后还会放一段音乐或者 Flash 轻松一下，包括主持人的肢体语言和表达
方式也加有娱乐元素在其中有时还会嬉笑怒骂地表达新闻信息。随着“说新闻”
这一新闻形态的流行，甚至还出现了“聊新闻”，主持人语言风趣幽默，语言表
达通俗易懂，看电视新闻变成了一种享受。

2. 技术元素
文本、全景图片、3D、虚拟场景搭建、动画、图表等一切的新技术元素都
出现在新闻报道中。新闻节目播出转变为动态的、全方位的、综合的报道视角，
不同的元素给受众带来全方位的体验，新闻画面的要求不再仅停留在新闻内容的

报道上，受众更希望看到获取新闻过程中的第一现场。这就要求新闻记者利用多
媒体的传播方式叙述新闻事实的精彩瞬间。
（四）新的栏目推广方式
在媒介融合时代，各类新闻节目包围着观众的生活。电视新闻节目想要在众

多竞争对手中脱颖而出，除了创新节目内容、形式吸引观众外，采用新的推广方
式，推广品牌新闻节目也尤为重要。电视台在充分利用电视、报纸等传统推广平
台的同时，也应利用好网络进行品牌栏目推广，微博就是其中一个重要渠道，例
如，中央电视台的《焦点访谈》《第一时间》、安徽卫视的《超级新闻场》都开

通了官方微博，利用微博的传播范围广、传播速度快等优点，进行节目推广。另
外，户外广告牌、车载电视等媒体形式也成为一些电视新闻节目进行节目推广的
重要渠道，这种全方位、立体式的推广模式，既是现代传媒市场竞争的需要，也
增强了节目在受众群体中的影响力和识别度。

三、电视新闻节目创新策略

（一）创新思路
全媒体时代电视新闻节目形态的创新，除了全新节目形态的研发、投放外，

对已有电视新闻节目形态的拼接和组合，也是可行性很高的方式之一。按照不同
电视台、不同频道的定位，根据不同年龄、不同地域、不同职业结构的受众的需

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