Page 143 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第七章 融媒体时代移动短视频研究

快速吸引了用户的注意。“梨视频”大部分视频时长多控制在 30 秒 ~5 分钟之间，
而这些短小精悍的短视频恰恰迎合了当时人们利用碎片化时间阅读新闻的心理。
目前团队已在全国各个省份地区网罗拍客 3000 余名，随时随地播报身边的新鲜
资讯。在“人人都是传播者”的时代，公众对于分享讯息、讨论话题的欲望愈发

强烈。短视频新闻简单易懂的制作技术，也满足了 PGC 与 UGC 之间的平衡，紧
紧地抓住了受众传播的心理。
跟随短视频领域井喷式的发展轨迹，当前短视频市场也呈现出异彩纷呈的新
格局。在人人都是传播者的时代，可谓是“手机在手，世界我有”。人们通过手

机拍摄身边发生的“新鲜事”，上传至社交媒体软件，分享、评论彼此的生活。
同时，依靠新闻讯息类短视频平台，获取新闻资讯，探查各地的发展动向。短视
频行业因此得到了空前发展。
（三）短视频传播特点

手机网民规模的扩大，无疑为短视频应用提供了更为巨大的潜在数量用户群
体，短视频也成为当之无愧的新型传播媒介。短视频传播特点总结如下。
1. 播报时间较为简短
短视频内容时长多在 3~5 分钟内，最长在 10 分钟以内播放完成。在移动互

联网的大环境下，用户只要手持一部手机，就可以随时随地对短视频内容进行阅
读。当今社会，人们的学习、工作、生活压力较大，一天的忙碌休息之余，很难
再投入大量的时间、精力进行文字阅读。因此，短视频的出现一是改变了人们的
阅读方式，即无需全神贯注地阅读每一行文字来获知信息，通过浏览图片、字幕、

视频片段即可了解视频内容。二是由于短视频内容时长相对简短，用户可以利用
“碎片般的”空闲时间观看浏览，也更好地契合了人们的快时代生活特质，受到
了用户的支持和喜爱。例如，当下较为流行的快手、抖音 App，平均每个短视频
长度不超过 20 秒，但仅仅在这不超过 20 秒的视频中却能传递丰富的内容资讯，

引发众多粉丝热议。
2. 视频更新速度快
短视频内容更新速度快，具有即时传播的特点，其制作与传播过程之间的时
间间隔几乎为零。以当下最流行最时尚的原创 Vlog 平台 VUE 为例，软件自带一

系列编辑工具。大片质感的滤镜、自然亮化的美颜效果，丰富有趣的贴纸、不同
风格的音乐和字体素材，完全“傻瓜自助式”地协助用户制作高质量的 Vlog。

133