Page 145 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第七章 融媒体时代移动短视频研究

可以迅速吸引用户的关注，完成信息的获取。
5. 与受众互动方式更为便捷
短视频这一新型媒介形式的出现，使平台与受众互动方式更为便捷。主要表
现在以下三个方面：一是受众参与性提升。短视频“一键式”编辑方式，提升了

受众参与制作编辑视频的热情。简单的操作界面，便捷的操作方法，使各个年龄
段的受众都能轻松上手，发布身边新鲜事，在一定程度上也增加了用户体验应用
的乐趣。二是受众自身有着强烈的社交需求，乐于分享身边发生的新鲜事。现代
人生活压力较大，内心难免会存在孤单、寂寞、不解的情绪特征，社交软件的出

现可以大大排遣人们生活中的苦闷心情。在分享自我信息的同时，也可以通过观
看其他网友发布的视频内容排遣自己的心情。同时，短视频还支持转发、点赞、
评论等一系列功能，大家可以针对视频内容各抒己见，实时沟通，碰撞思维的火
花。三是媒介的智能化趋势，满足了受众的个性化要求。平台可以通过用户经常

浏览的视频内容进行兴趣分类，通过设置关键词和“我的喜爱”，App 随即将根
据设置自动生成用户喜爱的内容和频道，即时即刻为受众提供他们需要的新视频
内容，极力满足受众的要求。为了更精准地满足受众的需求，部分 App 更是加
快版本更新的速度，及时优化软件运行存在的问题，推出操作更加快捷的新功能

供用户选择。

二、移动短视频的兴起背景

（一）技术驱动：移动网络技术的优化和智能移动设备的升级

将信息传播放置于历史的发展脉络来看，信息传播媒介经历了由声音、文字、
图片到视频的更替，而这种变化最大的推动力来源于技术的发展。移动网络技术
的优化和智能移动设备的升级促使信息传播场景由 PC 端迁移至移动端。移动网
络技术刚刚兴起之时，网民可以在移动端传播声音、文字和图片信息，对于视频
信息的传播仍停留在 PC 端。随着移动网络技术的优化，主要表现为 4G 技术的

推进和无线网络的大量覆盖，这为视频信息在移动端的传播创造了技术环境。加
之移动网络的提速以及流量资费的下调，网民在传播视频信息时减少了很多流量
和网速痛点，在线观看成为可能。但现如今的移动网络技术发展仍不完善，因而

传统长视频在移动端的传播始终受限。为了满足网民在移动端传播视频信息的需
求，移动短视频就应运而生。移动短视频囊括了声音、文字、图片等多种信息元

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